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白电世界第一美梦落空 解读2015年LG家电

导读: 在硬件升级上,LG电子总是不忘OLED电视。这不,在CES2015上,LG又称2015年将是OLED电视真正的普及元年。据了解,目前LG在北美、中南美、欧洲、中国、印度等地都投资了OLED电视生产基地,以此构筑全球生产机制。

  从去年底,LG电子就忙着整合旗下各大事业部,动作最大的就是生活家电业务,也就是国内常说的白色家电业务。

  据了解,过去LG电子的生活家电业务有2个部门,一是HA(家用电器)事业部,一个是AE(空气能源)事业部。2015年,LG把这2个部门合并成了H&A(HomeAppliance&AirSolution)事业部,下辖洗衣机、扫除机、冰箱、净水器、厨房家电、家用空调、中央空调、压缩机和电机等产品,分为6个事业小部门。

  这一切的目的就是期望在2015年完成LG电子白电世界第一的目标。只是,如果按品牌分类的话,LG还有希望成为2015白电全球第一,但是按照集团算的话,LG可能还差得远。

  因为,2014年伊莱克斯收购了美国GE(通用)家电业务,博世家电收购了西门子家电业务,惠而浦收购了意黛喜和合肥三洋。

  既然白电第一因欧美巨头频繁的M&A落空,那么排名世界第二大彩电制造商的LG自然把眼光放在了电视业务上。

  对于正火的智能家居,LG电子推出了“Homechat”智能家电系统,还与谷歌的NEST合作,未来还可能与更多的IOT(物联网)平台合作。眼下LG的一大“软”重心就是WEBOS了。

  WEBOS是LG从惠普买来的,本来是Palm品牌下的,也就是最近TCL通讯收购的那个美国牌子,如今LG已经将WEBOS发展到了2.0了。资料显示,上个月,搭载了WEBOS的LGSmart+电视累积卖出了500万台,预计2015年上半年将突破1000万台。

  在硬件升级上,LG电子总是不忘OLED电视。这不,在CES2015上,LG又称2015年将是OLED电视真正的普及元年。据了解,目前LG在北美、中南美、欧洲、中国、印度等地都投资了OLED电视生产基地,以此构筑全球生产机制。

  除了自家的全球营销活动,LG还联合各国本土电视厂商共同推进OLED电视普及计划。如联手中国的创维、康佳、长虹等。LG电子控股的LGDisplay公司去年投入了约7000亿韩元(约合40亿元人民币)增设了OLED面板生产线。

  一般意义上,上一代电视和下一代电视的差价若达到1.4倍左右,那么下一代电视就会逐渐取代上一代;若差价下降到1.2倍左右,则普及和大众化趋势加强。

  不过,目前55吋OLED电视的售价,国内最便宜也要将近2万元人民币,离上述更新换代的差价还有很长一段距离,更别提大众化了。

  所以为了抵挡中国厂商的低价攻势和日本厂商借日元贬值而来的产品竞争优势,2015年LG电视的策略就是坚守OLED电视高端路线,扩张超高清电视,强化WEBOS智能电视。

 

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