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小米发Note旗舰涉足高端手机市场 机遇与挑战并存

2015-01-16 10:18
铁马老言
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  涉足高端市场的必然性

  除了大的战略层面动机,小米最终涉足高端手机市场还有诸多必然的因素推动。

  首先,小米要实现连接一切智能家居等设备的愿景,必须发力高端市场。

  在昨日发布会现场,雷军在正式发布新手机之前重点谈到了小米入股美的的目的,是希望以小米手机为中心轻松连接自己和合作伙伴的一切智能设备,以植入22元小米智能模块的方式来推动传统家电等设备智能化。

  显然,目前这依然是描绘中的美好概念,智能家居市场牵涉庞大复杂的上下游产业链,都有各自的野心和利益,除了美的,小米如何打动它们加入小米的联盟?

  更直观的挑战是,智能家居还远远未到爆发阶段,更多是在一线城市高端家庭用户群体逐渐渗透,这和小米手机的年轻用户群并不吻合,因此,小米需要建立自己的高端用户群,来推动自己在连接智能家居市场取得实质进展。

  其次,高通等芯片厂商依然保持了较快的产品迭代,新产品的成本往往较高,小米要维持自己一贯宣扬的高配置和性价比应对OPPO、vivo、联想、一加等厂商竞争,采用最新的芯片将面临一定的成本压力,若保持在2000元价位段,对小米来说不利。

  当然,小米现在正致力成为国际化手机品牌厂商,虽然前期在中低端积累了足够的市场空间,但在高端产品上的空缺显然不利于其塑造国际化形象。

  障碍

  小米进军高端市场是必然选择,也是一次冒险尝试。

  小米手机的用户群,此前主要是集中在消费能力有限的年轻人群体,在苹果三星等高价位手机和传统国产品牌外,为他们提供了个性化的新的手机品牌选择。

  因此,小米是否高估了其品牌在高消费人群的影响力?有多少用户面对同等价位时会放弃苹果三星?这是小米接下来必须面对的市场考验。

  不仅是小米,对于所有国产手机品牌而言,虽然整体出货量崛起,但几乎都是覆盖中低端用户,小米竞争对手之一魅族曾主打高端定位,后来的新品价格定位一路下降到2千元左右。

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