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市场分析:2014年国内平板显示产业发展历程

2015-01-31 09:00
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  访谈:

  2014年年底,康佳SLED二代超薄轻电视新品发布会在深圳召开,康佳推出了SLED二代超薄轻新品电视,涵盖易TV?Slim2和易TV 4K OLED有机电视两款新品。此次发布会,康佳联合了LGD、优酷土豆、腾讯等合作伙伴联合发布,向业界展示了康佳的战略布局。

  据康佳集团多媒体事业本部总经理曹士平表示,康佳在去年底推出SLED二代超薄轻智能电视为实现2015年战略目标奠定根基。在康佳硬件开发及内容完成后,下一步康佳在2015年将全力推广。

  据悉,康佳在硬件方面利用自身多年在电视制造领域的丰富经验以及LGD在显示面板领域为康佳背书,并且有优酷土豆、腾讯在内容上大力支持,让康佳有充足的底气在电视市场再掀波澜。在过去的一年,康佳在停售功能性电视后,前三季度智能电视销量约600万台。在电视面板供应方面,LGD面板占康佳总采购量的50%,此外是从华星光电、京东方、群创光电等面板厂商采购。根据电视尺寸统计,康佳39/40英寸的智能电视出货量最大,但利润不高,而55英寸的智能电视利润空间较高。在应对互联网企业乐视、小米、联想等挑战上,康佳联合优酷土豆、腾讯企业,以补充内容上的“短板”。

  四、OLED产业:产业化推进速度加快

  2014年,OLED产业化呈现加速推进态势。据群智咨询数据统计显示,2014年全球OLED电视的出货规模我们预计在8万台左右。三星显示的AMOLED面板已经占据三星电子智能手机的半壁江山。LGD的AMOLED电视面板已经占据其总出货量的10%。终端智能市场对AMOLED面板需求日益扩大,特别在中小尺寸智能设备终端市场已出现供不应求的局面。在AMOLED面板领域,无论是中小尺寸还是大尺寸,AMOLED显示面板在技术和良率方面在2014年都取得了突破性进展,为未来的大规模量产打下了坚实的基础。特别是LGD取得了大尺寸AMOLED面板良率突破了70%成就,这些都是里程碑式的事件。在AMOLED产业上游领域,2013年AMOLED发光材料市场规模以产线需求量为基准达到了3.5亿美元,而2014年现有企业的需求量增加,以及新进企业的量产需求,产值将有望增加1亿美金达到4.5亿美元的规模。

  2014年全球智能手机用AMOLED面板80%以上仍旧出自三星显示,随着AMOLED面板需求大热,日本、台湾和大陆面板企业纷纷染指这一领域。面对着激烈的市场竞争,三星计划在三年内将50%的AMOLED面板供应给其他手机品牌厂商,以抢占市场优势地位。目前,诺基亚、摩托罗拉、黑莓、松下、尼康、Oculus、Pantech、BLU以及金立等企业已经是其客户。除了三星外,夏普、JDI、友达、京东方、维信诺、和辉光电等面板企业也积极进军这一市场。

  在中小尺寸AMOLED面板领域,进取最为积极的要数大陆面板企业,截至2014年底,京东方、华星光电、和辉光电、天马微电子及维信诺等企业,已兴建AMOLED面板厂且推出样品。至少有9家大陆企业计划进入AMOLED面板产业。另外,中国当地政府对企业投资AMOLED厂支持很大,2014年和辉光电、京东方等面板厂商开始量产AMOLED,2015年最多可能只有3~4家加入量产。中国在AMOLED产业所投注的心力,可能在2~3年后开花结果。

  在大尺寸AMOLED面板领域,2014年上半年LGD已经开始向中国的主要电视厂商提供OLED面板,在中国这一全球最大电视市场推广OLED电视,引领市场从LCD向OLED转型。所以2014年创维、海信、康佳、长虹等国产厂商的OLED电视产品也纷纷面世。LGD首席执行官HanSang-beom透露,该公司已与创维、长虹、海信、康佳等电视机厂商进行有关OLED技术转让的谈判,有望结成新的电视联盟,共推这一显示技术

  LGD的“Oxide(氧化物)背板+白光OLED”的技术在电视面板生产方面已突破70%的良率,这表明LGD已克服OLED电视向大众化阶段普及的良率问题。因此,2014年下半年LGD再启动韩国坡州工厂第二条量产设备线,OLED电视价格也可能进一步的降低。2014年底,LGD宣布成立一个全新的部门,它将全权负责OLED的业务。同时,LG把OLED面板的产量提升3倍,从而降低OLED电视机的价格、获得更多的消费者。

  五、行业分析:去年整个行业景气向好

  据群智咨询研究总监李亚琴表示,2014年整体平板显示产业景气向好。

  在面板产业上,国内面板厂商新的产能继续开出,顺利实现量产爬坡。由于市场需求稳定增长和结构升级显著,大尺寸面板价格呈现稳中有升,特别是以32英寸为代表的TV面板价格持续上涨。国内面板厂盈利表现十分亮眼,去年第三季度京东方和华星光电分别实现营业利润率9%和11%,这在全球面板厂中排名领先,预计全年盈利将超出去年水平。面板产品结构升级明显,国内面板厂经过持续努力,今年在中小和大尺寸高端产品方面有明显突破。如天马实现LTPS背板FHD清晰度的智能机面板量产出货,京东方也将在a-Si产线上量产FHD清晰度的智能机面板;就此打破日韩厂商的垄断。大尺寸方面,UHD 4K电视面板厂京东方和华星基本实现48英寸以上全线量产出货。国内企业在LTPS、Oxide 和 AMOLED 技术研发和量产。布局柔性显示、全息、激光、碳基、量子点等显示技术的研究。同时也将积极引导培养本土高端人才。

  上游核心材料领域,国家也通过财政和税收两大政策加以扶持,自给率提升。

  总之,2014年国内平板显示行业景气向好,但还面临着严重挑战,特别在上游设备材料领域。这就需要国家和政府进行顶层设计、超前部署、大力投入,重点支持几家优秀企业,使之做强做优成为旗舰企业,从而加速我国平板显示产业全球崛起。

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