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市场分析:2014年国内平板显示产业发展历程

2015-01-31 09:00
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  三、消费终端市场:呈现更多元化需求

  2014年是中国4G发展“元年”,对中国一众智能手机厂商而言,则是充满机遇和变革的一年。中国智能手机行业在2014年迎来发展的“黄金时代”,在全球智能手机市场上份额进一步扩大,华为、小米等国产手机企业强势崛起,出货量迅猛增长,品牌认知度显著提升,日渐成长为全球知名的消费者品牌。

  过去的2014年,消费终端市场在智能互联趋势下呈现出多元化的需求。中小尺寸移动智能终端设备如智能手机、平板电脑扥等高规低价的趋势非常明显,而智能终端屏幕的高分辨率、大屏化等也是消费者青睐的。在大尺寸智能终端,乐视、小米等互联网企业进攻势头稳步推进,出货量同比大幅增长;而TCL、创维、康佳等传统电视品牌厂商在应对互联网企业攻击时,策略各有不同。如TCL“双+”战略提速、成立智能家庭合资公司;创维加速多元化布局智慧家庭智能;康佳推出智能电视易TV?Slim2战略等。那么我们从消费终端市场最具代表性的智能手机及智能电视说起。

  1、智能手机

  2013年大陆智能手机在年出货量及增长率方面双双走高;到2014年大陆智能手机在功能机替换高潮过后,加上营业税改为增值税等因素,下半年市场同比走低。如图

  据群智咨询统计,2014年华为、联想、小米、酷派、中兴、TCL、BBK及OPPO等这八家智能手机品牌厂商出货量达到3.65亿部。但国产品牌智能手机在高端及中低端市场的出货量各有不同;在手机屏幕英寸方面也不同,2014年5英寸以上的手机屏幕从上半年的35.8%增长到48.5%。4.5-5英寸的手机屏幕从22.1%增长到31%。而4-4.4英寸以及4英寸以上的手机屏幕却大幅下滑。

  2、智能电视

  从全球来看,2014年韩系电视品牌和中国电视品牌同比增长率达到了37%、27%,而日本电视品牌呈下快速下滑趋势,从2013年的16%下跌到19%。其他电视品牌年同比增长率并不大。从国内电视品牌出货量来看,排在前五位的分布是TCL、海信、创维、长虹和康佳。本土电视品牌厂商具有规模优势和成本竞争优势的本土供应链、成熟的海外经验和海外布局和极具成长性的互联网品牌。如图

  回顾2014年国内智能电视市场主要呈现特点:(1)、消费者接受度高,市场规模呈现高速增长。以乐视和小米为代表的互联网品牌纷纷加入智能电视市场,传统品牌也积极进行产品创新,使得2014年国内智能电视市场活跃度非常高,也推高了消费者的消费热情。预计2014年智能电视市场规模讲达到2720万台,渗透率为60.2%。(2)、互联网品牌异军突起。预计2014年乐视超级电视的销量可以达到150~160万台,小米则约30万台,两者约占国内市场4%的份额。可以说乐视在国内智能市场初步形成规模。未来也将有更多其他的互联网品牌继续进入来争夺用户,包括,阿里巴巴、百度等亦有计划推出自己品牌电视。互联网品牌将成为国内智能电视市场一股不可忽视的竞争力量。 (3)、盈利模式创新出现成效。目前国内智能电视市场处于2.0时代。多种模式出现共生融合,一方面,传统品牌意识到旧的模式无法适应新消费环境和新渠道下的市场需求。以海信、创维、长虹为代表的国内品牌在产品创新方面做了很多努力。随着新的子品牌和子系列的推出,以及线上渠道的扩大,国内品牌在新的模式创新方面取得了积极的成果。比如创维酷开,长虹启客,TCL T+等国内传统品牌的子品牌2014年实现销售量超过300万台。另一方面,互联网品牌通过“高性能、低价格”的方式进入市场,赢得不错的销量,但未来在实现内容盈利的长尾效应方面仍有更长的路要走。(4)、短板仍在内容的差异性和合规性。业界最为关注的是智能电视新模式的用户活跃度和盈利持续性。智能电视进入家庭后如何发挥最大屏的优势,将用户从平板、手机等小屏应用中拉回电视,其内容的竞争力至关重要。在符合广电总局政策要求的前提下,推出基于家庭和多屏互动的多元化应用,对于保持持续竞争力和盈利能力将尤为重要。

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