乐视、小米争食彩电市场价格战加速行业洗牌

2014-12-24 09:11

　　一组数字再次让传统电视品牌感到不安。据奥维咨询（AVC）近日公布的数据显示，2014年中国彩电销量同比下滑5.6%达4500万台，2013年为4779万台。其预测，2015年中国彩电销量将延续2014年的下滑趋势，销量将下滑至4429万台。

　　没有增量的彩电市场，正迎来一批新的“掠食者”。来自第三方数据的预测，乐视、小米今年销售量将分别达180万台、40万台，虽然两者总销量仅占彩电整体市场的2%，但其增长的速度或将打破彩电品牌原有格局。

　　目前，中国彩电品牌第一阵营被海信、TCL、创维、长虹、康佳、长虹、海尔把控，占据整体彩电市场70%以上的份额，但各自份额较为平均。“倘若乐视在2015年实现已定的350万台的销售目标，占据8%的市场份额，将有望打破持续多年的品牌格局。”一位行业资深分析师认为。

　　价格竞争：传统电视品牌"跟随战“

　　40英寸1999元、50英寸2999元、60英寸4999元……让一直如履薄冰的传统彩电企业难以想象的是，这些接近甚至低于彩电成本的价格，乐视、小米持续了一年多。

　　这或许是新进入品牌抢占市场份额的一个有效方式，乐视致新高级副总裁彭钢曾表示，低价是取得销售业绩的最好利器。

　　乐视也从中尝到了甜头，根据第三方市场研究机构中怡康发布的9月监测报告显示，在传统品牌电视销量持续下滑时，乐视TV月销量突破20万台，成为唯一逆势增长的电视品牌。

　　传统电视品牌担心，乐视、小米持续的“低价格”将逐渐影响用户对电视机价格的购买预期。

　　“这是最可怕的。”创维旗下互联网品牌酷开电视一位负责人对搜狐IT表示，消费者会认为50英寸的电视价格一定低于3000元，40英寸的电视低于2000元。

　　如果采取价格跟随策略，低于成本价销售。对于一家靠卖硬件的公司无疑是亏损。创维集团副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝曾接受搜狐IT采访时表示，乐视、小米已拉低整体彩电价格10%。

　　据奥维咨询（AVC）的数据显示，今年1-11月彩电整体价格均价3271元，较2013年下降9%，2014年6月为全年价格最低跌破3000元。乐视、小米在50英寸、60英寸对传统电视品牌的价格造成冲击。

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