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大数据解析2014“平板将死论”市场趋成熟增长放缓才是真相

导读: 平板电脑商品化至今已有五年,此前一直保持高速年比增长,但近期IDC公布 的2014年Q3全球平板电脑出货量及市场份额报告却显示,之前那种持续高增长没有延续,全球平板出货量增长已明显放缓,并且像苹果、三星、华硕这样的大 品牌,其市场份额相比去年同期也出现明显下滑。

     

  6000万台:明年平板市场减速下滑

  平板电脑商品化至今已有五年,此前一直保持高速年比增长,但近期IDC公布 的2014年Q3全球平板电脑出货量及市场份额报告却显示,之前那种持续高增长没有延续,全球平板出货量增长已明显放缓,并且像苹果、三星、华硕这样的大 品牌,其市场份额相比去年同期也出现明显下滑。面对这种现状,甚至有不少分析人士、行业专家喊出了平板将死的论调。

  时至年底,很多公司市场全年表现的统计都被逐一公布出来,那么这些数字背后到底阐述了哪些市场变化呢?

  上半年平板市场数字趋势延续到了下半年,以至于全年平板市场都处在一个销量放缓的节奏上。但根据IDC 2014第三季度一组数据来看,出货量规模达到 5380万台,较去年同期的4830万台,增长11.5%。出货量最高品牌为苹果、三星和华硕,出货量分别为1230万、990万和350万。分析师预测,iPad明年出货量将下降到6000万台。

  与去年同期相比,仅三星实现了5.6%的同比增长;苹果和华硕分别出现12.8%和0.9%的同比下滑。虽说联想出货量在第三季度同比增长30.6%,达到300万台,但其相比Q2,市场份额反而下滑至了第四名。

数据解读2014“平板将死论” 市场趋成熟增长放缓  

2014年Q3全球平板电脑出货量及各品牌市场份额(图片来自IDC)

  另外值得注意的是联想,虽然出货量和市占率仍有很大提升的空间,但增长速度确实惊人的,Q1的同比增长达224.3%,出货量和市场占有率几乎成倍提 升。这个数据给稍有下滑的华硕敲响警钟,今年联想继续深耕YOGA 2(Android)和YOGA 2 Pro(13.3英寸)产品线,华硕则发力 ZenFone智能手机,平板产品线主推Android平台的入门价产品,照例6月或许将迎来值得关注的新品。

  相比去年同期,亚马 逊全球市场表现并不乐观,但Kindle Fire HDX仍然称得上今年市场的明星产品,配置、价格还是内容服务方面都有优势,且其在电子书市场的良好 口碑间接带动了平板产品线的关注。入华后,亚马逊能否像苹果(大中国区现仍是增长最快的市场)一样抓住中国大陆市场的增长点,考验市场策略。

  第三季度没有列举出来其他品牌增长趋势也不容忽视,而且相比前两个季度增长幅度更为明显。这也相当于瓜分了一线品牌的一部分市场份额。而国内以深圳为代 表的华南厂商,无论产品数量还是价格更具优势,在一些五六级城市和一线品牌覆盖不到的地方接受度更高,而且进军海外的订单也在不断增加。

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