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电视品类升级“抗寒冬” 市场增速放缓成常态

导读: 2014年中国彩电市场整体需求收窄,销量下滑。预计2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右,最近几年整个彩电市场已进入调整期。

  2014年12月17日,由中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)共同主办的“2014年(第十届)中国平板电视行业大会”在北京举行。会上发布《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》和《第三批4K超高清电视产品整体性能检测报告》两大权威报告。

    《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》指出,2014年中国彩电市场整体需求收窄,销量下滑。尽管,下半年彩电销量较上半年有所回升,但依然无法扭转行业首现负增长的“困局”。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据分析,2014下半年平板电视零售量约为2200万台,全年销量4200万台,同比下降6.7%。预计2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右,最近几年整个彩电市场已进入调整期。

  中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出,当前,彩电制造企业不仅要面对国家宏观经济增速放缓、“后政策时代”消费需求不足等来自外部经济环境的压力,同时,产品同质化、产业链各环节成本不断走高、核心技术话语权不足、产品生命周期缩短以及产业自身转型升级的滞后性等问题,也促使彩电行业的竞争转向存量市场。

  但从长远来看,市场短期波动和行业周期性涨跌,是符合经济和社会可持续发展原则的。并且,伴随新型城镇化建设推进以及三、四级市场家电产品更新换代需要,未来平板电视市场还将有增量空间。国内平板电视行业在新技术的影响下,将迎来产品品类全面升级、家电网购全面提速的关键节点。

  十载变革路:平板竞争加速产品品类多元化

  近十年来技术变化最快、家电领域竞争最为残酷的平板电视行业,在2014年正式迎来周期性调整期。回顾十年发展,平板电视市场规模不仅呈几何级倍数增长,从2005年的200万台扩大到2013年的最高峰4500万台,同时,电视的外观、重量、尺寸、屏显技术、功能应用也发生了巨大变化。

  特别是在屏显技术方面,伴随平板电视平均需求尺寸趋大化,显示技术由HD高清(720P)、FHD全高清(1080P)一路升级为当下的4K超高清(2160P)和未来8K超高清(4320P),并带动HDMI数字化视频/音频接口、数字音视频编解码等相关技术应用的突破。中国电子技术标准化研究院副院长赵新华表示,2014年以来中外彩电企业更是在新型屏显技术创新上寻求差异化,曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等新型屏显技术并存的产品品类多元化竞争格局逐渐显现。

  现阶段,具备屏幕纤薄可弯曲、无需背光源自发光等优势的OLED电视,其核心面板技术仍掌握在上游面板供应商LGDisplay手中。故形成以LG为核心,创维、康佳、长虹等国内彩电品牌跟进的OLED产品布局。而激光影院产品的出现,不仅能够有效节约屏体成本,同时,在有限空间和观看距离下,实现了超大尺寸、较高画质、护眼节能等技术的突破。视美乐的客厅智能激光影院系统、长虹的CHiQ激光电视Q1M、海信的VIDAAMAX100吋激光影院均是该领域的先行代表。

  另外,以相对低成本提供更高质量图像的量子点电视,则因中外主流彩电制造企业都在积极谋划投入研发,而成为明年另一具备较强竞争力的彩电新贵。据悉,三星、索尼均有计划推出QDLCD电视产品。LG电子也一直积极与QDvision合作开发量子点背光技术。而中国彩电企业TCL则已率先发布采用量子点显示技术的TV+量子点电视Q55H9700,成为全球首家推出量子点电视的品牌。除终端制造企业外,我国华星光电、京东方等本土面板厂商也相继宣布量子点背光技术产品即将导入量产。2015年各种新型品类平板电视将逐渐替换传统LED电视,成为消费市场主力。

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