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激光电视“大”博弈 产业步入巨头时代

导读: 如果说2013年上海仪电投入激光电视怀抱是国有巨头企业的牛刀小试,2014年9月国企海信激光电视的上市开创了激光显示产业的消费电子时代,那么2014年12月央企华录的激光电视产品就是将激光显示行业彻底带入巨头时代的转折点!

  如果说2013年上海仪电投入激光电视怀抱是国有巨头企业的牛刀小试,2014年9月国企海信激光电视的上市开创了激光显示产业的消费电子时代,那么2014年12月央企华录的激光电视产品就是将激光显示行业彻底带入巨头时代的转折点!

  激光电视自有“大”未来

  一家一家巨头企业纷纷加盟激光电视产业,充分说明了激光显示在未来显示业的重要地位。

  据研究显示,2014年国内家用电视市场将出现30年来的首度负增长,市场萎缩超过6%。但是,与此形成鲜明对比的是,按显示面积尺寸算,2014年彩电行业依然能成长10个百分点左右。代表着大尺寸应用方向的70英寸及其以上产品市场,比较2013年,更将获得6-8倍的成长。

  “大”是未来显示产业的核心发展方向。激光电视恰恰体现了这一点。目前,激光显示是唯一能够在100英寸以上市场,提供满足市场经济性与光照环境下使用效果的显示技术。同时,激光电视产品在色彩等关键显示指标上还显著领先于传统的液晶电视技术。

  业内认为,2020年国内家用投影显示产品市场会拥有200万台的容量。其中,除了数量占据优势的微投产品外,激光电视将占据重要的市场地位,有望形成全年50-80万台的销量规模。

  贯穿音视频产业链,华录的激光时代

  华录是国内央企中唯一主要从事音视频产业、拥有贯穿音视频产业核心技术和执照的企业。进入激光显示,特备是影院级消费显示市场,对于完善华录的“闭环”产业链具有重要战略意义。

  华录硬件产品最早从DVD产品起家,曾经是全球最大的DVD机制造商。此后进入BD蓝光碟机产业,是目前国内拥有自主研发能力的最大BD碟机企业,并进一步开展基于网络和卫星等新兴分发系统的版权音视频数字内容发布软硬件和平台业务。此次推出华录激光电视产品,将补足华录在家庭音视频消费硬件产业链最后一个环节的空白。

  产业整合优势是华录激光显示产业的最大特点:这其中不仅包括上述闭环硬件产业链价值、还包括华录20年视音频处理技术的积淀、强大的产品研发能力、华录百纳和中唱海量的优秀影音资源。

  尤其是在产品自身上,华录格外强调自主技术的价值。华录激光电视的核心激光光源处理技术、高效光电转换技术和均化处理技术,激光光源的小型化高亮设计以及动态光源驱动+双色轮的Hualu真色彩技术,以及光源引擎系统及投射镜头都是华录自主设计。分析认为,音视频产业链、产业生态和多年深耕音视频硬件研发与制造业的优势,将为华录激光电视成为国内超大屏家用显示市场的一极新力量奠定基础。

  谋划家庭娱乐新升级,梦想才刚刚起航

  激光电视依然是彩电市场的一类新产品。华录不掩饰激光显示产业的“萌芽”状态。但是,华录认为,激光显示将是继显像管电视、背投电视、平板电视之后,电视领域的又一次技术革新。

  目前,华录已经构建了从模具设计制造、零部件制造、实装制造、光学制造、光头制造、机芯制造、整机制造的完整产业链——这在国内激光电视企业中是首次实现。研发与制造的结合、硬件终端和产业生态的整合,华录期望能够为国内、乃至全球激光消费显示产品的发展探索出一条新路。

  华录集团的自身定位是信息化技术基础之上的文化产业集团。其中,信息化技术是指BD这类播放设备、激光电视这类显示设备、智能家庭等成套设备和解决方案、智慧城市、平安城市等全套设备与解决方案;文化产业则包括中唱和华录百纳的内容产业、内容发行产业。

  这次华录推出的激光电视产品就充分体现了信息技术与文化产业的结合。华录激光电视可以选择“卫星影院”版。依托华录“星影院”卫星高清内容投递业务,每天将蓝光级(影院级)高清电影、电视剧、纪录片、富媒体内容投递到户并自动存储到专用的播放器上,全程卫星自动下载,无需拷盘、买盘、网络淘片等复杂程序。这一业务不仅可以支持家庭用户的应用,亦可成为较为偏远地区、流动人群、公共场所中文化生活的有效组成部分。

  产品、内容、平台和生态,是华录区别于多数激光电视企业的特点。这将为激光显示行业注入崭新的活力,更将开启一个全新的客厅超大屏幕娱乐时代。

  巨头助力,激光显示迎来真正春天

  国内激光电视、激光显示产业的发展,最早可以追述到80年代中期。拥有成形的产品也可追溯到2008年前后。但是,激光显示真正步入快速发展车道,只是最近一年的事情。

  激光显示产业发展的提速,与巨头企业的加盟密不可分。研究认为,阻碍激光电视产品走入普通百姓家庭的关键因素只有两个:第一是价格,第二是认知度。其中,价格偏高的因素主要是由于销量有限,模具、生产线、研发成本难以摊薄导致。而认知度低则进一步增加了产品营销环节的成本支出。

  目前,巨头企业,华录、海信、以及长虹等的明确支持,直接在产品的认知构成上产生了颠覆性的影响。消费者对产品认知水平的提升是销量提升的基础、销量提升又是价格下降的基础。这样一个正向反馈的形成,使得业内人士纷纷预言“激光显示离爆发增长阶段已经只是一步之遥”。

  市场“转折点”已经形成。激光显示产业即将迎来真正的春天,迎来从实验室走进客厅的巨大机会。在这个窗口时期,华录的高调加盟,必然令这个朝阳产业的竞争更为丰富多彩。 

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