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曲面电视商业化破茧 谁拔头筹?

导读: 当中国彩电市场彻底告别了过去的高增长势头,开始回归稳定增长轨道时,谁能挑起中国家电企业从追求规模最大化向追求一定规模下的经营利润最大化转型的重担?

  当中国彩电市场彻底告别了过去的高增长势头,开始回归稳定增长轨道时,谁能挑起中国家电企业从追求规模最大化向追求一定规模下的经营利润最大化转型的重担?

  今年以来,在市场热销的智能、4K、3D、激光等一系列新产品不断涌现背后,曲面电视开始“崭露头角”:来自第三方的市场监测数据显示,作为舒适享受型的高端电视新品,今年国内曲面电视市场规模有望达到15万台,但2015年将会获得爆发式增长突破100万台。

  无疑,在曲面电视商业化一触即发的背后,正是最近两年来,智能电视的市场炒作热度进一步降低。当智能化成为电视标配,也加速推动了市场和消费者对于电视的需求开始重新回归到高清显示等主通道上来。

  在业内人士看来,曲面电视的出现不只是电视显示屏幕由直到弯的外观形态颠覆,更是对电视观看舒适度的显著改善。这也是作为彩电制造商与互联网企业在当前市场争夺战的重要差异化竞争优势。

  作为拥有规模化支撑的彩电企业,已经在电视显示技术上拥有长达几十年的专业技术积累,同时拥有成熟的技术研发体系和清晰的创新路线图,一直是彩电迭代的引领者。而作为进入彩电市场不过短短两年多时间的互联网企业,在缺乏足够的市场规模支撑背景下,是不敢贸然在新硬件和新技术上进行尝试和布局的。

  日前,在国家广电产品质监中心联合中国电子商会发布的国内首个《曲面电视显示性能评价规范》发布现场,只有来自TCL等彩电企业获得了最高I类曲面电视等级评测,并没有出现一家互联网企业的身影。这也从一个侧面折射出,彩电企业与互联网企业的差异化优势,将会随着竞争的加剧而进一步分化。

  早在今年上半年,TCL旗下的TV+家庭娱乐电视就推出了H9600系列曲面电视,并通过与第三季《中国好声音》的战略结盟,全面引爆曲面电视的市场化进程。随后,在第三季《中国好声音》落幕后,TCL也将曲面电视的市场化普及推向新的高峰——第三季中国好声音冠军张碧晨、季军余枫和人气学员陈冰三人联手共推“TV+曲面电视H9600”,并成为产品代言人。

  对此,TCL多媒体中国区销售公司副总经理谢帆则透露,“作为企业在市场平稳发展阶段的重要策略和方向,推动曲面电视这类高端、差异化产品市场普及,不仅会给企业带来经营水平的显著提升,也将受到越来越多消费者的青睐。同样,彩电厂商都希望在彩电技术创新方面取得新突破,TCL会推出更多覆盖主流尺寸的曲面电视,以满足不同消费者需求。”

  不过,接下来摆在曲面电视在中国市场化普及进程中的挑战还有不少,包括产品成本的优化、产品阵营的完善以及上下游产业链的协同和完善等等,这也将考验着TCL等中外彩电企业的整体实力和推广水平。

  对此,奥维咨询研究院院长张彦斌则认为,“不用太担心,因为打造差异化的高端电视新品,是接下来国内彩电企业发展的重要方向和趋势。这也将会进一步推动国内彩电企业综合实力的提升。作为彩电市场的领导者,TCL在曲面电视上的系统布局和抢先发力也将会在2015年的彩电市场上实现战略性抢跑。”

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