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解析魅蓝如何布局生态链:一场戴着镣铐的舞蹈

导读: 12月18日消息,昨天下午,魅族总裁白永祥在珠海总部接受了网易科技的专访,详细阐述了魅族全新的子品牌魅蓝的运营策略以及市场定位,并解答了网友们关心的关于魅蓝和魅族的一系列问题。

  12月18日消息,昨天下午,魅族总裁白永祥在珠海总部接受了网易科技的专访,详细阐述了魅族全新的子品牌魅蓝的运营策略以及市场定位,并解答了网友们关心的关于魅蓝和魅族的一系列问题。

  蓝是什么

  按照魅族官方的说法,魅蓝是魅族公司的一个全新子品牌,以“Quality For Young(青年良品)”为品牌内核,主攻年轻人市场。这个品牌推出的产品除了手机之外,还包括手表、路由器等其他品类的硬件。

  白永祥称,魅族长期以来在硬件方面的研究积累,能保证魅蓝用较低的制造成本生产出高工艺的产品。另外,魅族拥有家族化的设计语言,加上Flyme OS优秀的用户体验,魅蓝在设计、工艺、品质上有了保障。可以说,魅蓝并不是要做低端产品,而是为年轻人打造优秀的产品。魅蓝产品会采用互联网营销的一些方式,但品质不会降低。

  白永祥还说,要生产出1000-1499元的好产品,魅蓝的品牌之路注定是一场戴着镣铐的舞蹈。

  争夺千元市场用户,死磕红米

  白永祥称,魅族在2014年有两个关键节点,一个是黄章回归公司,开展股份制改革。第二个就是扩大产品线,在六月份开始有了做魅蓝品牌的想法。白永祥称,看到红米等厂商逐步占领千元机市场,魅族必须做出行动。从开始策划做魅蓝产品以来的八九个月的时间,魅族计划投入一个亿的资金用于产品开发。而且,首先开发出的一两个产品将在12月23日的发布会上正式亮相。虽然白永祥对新产品三缄其口,但是从之前网上曝光的魅族会议PPT泄露图来看,12月23日即将发布的产品很可能是魅蓝note和魅蓝智能寻回器,而魅蓝路由器和另外一款魅蓝手机将会在明年二季度发布。

  但从主打年轻人的市场定位看,魅蓝和魅族的手机用户会有很大的重合度。但是白永祥似乎并不担心这些,他说,魅族面向互联网,还要做很多事,魅蓝可以帮助魅族扩大用户规模,扩展市场份额,这就够了。至于魅蓝发布以后,用户是会买魅蓝手机还是MX3、MX2,人们的需求多样化,不同的用户有不同的喜好。魅族今后会加快产品周期,避免新产品上架后旧产品降价的情况。

  白永祥称,魅蓝千元机支持Flyme4.0以上系统,运行起来也非常顺畅。魅蓝手机在配置上已经超过红米,也不输荣耀畅玩产品,甚至于可以比肩市场上的一些中高端手机。

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