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回归4寸 苹果真的不敢豪赌大屏手机?

导读: 尽管苹果布局大屏手机较晚,但iPhone6 plus一出来,还是吞噬了三星GLAXY系列手机大部分市场,不难发现,大屏手机其实是缺乏品牌归属和依赖的。苹果在大屏手机上的胜利其实是赢在了iOS系统上,跟硬件关联并不大。

  当整体市场环境不佳的时候,任何传闻的出现都不会是空穴来风。这一点,即使在智能手机市场长期占据统领地位的苹果身上也不例外。

  最近,媒体上有关苹果手机的传闻特多——

  “iPhone7将于明年九月份推出,并将扩大机型阵容,在大屏机中加入4英寸iPhone7新机型;苹果将在明年发布4英寸iPhone6以吸引对大尺寸显示屏手机不感兴趣的用户;国外媒体报道,苹果将会在明年举行两场iPhone新品发布会,预计春季一次,秋季一次;苹果5c明年将停产,成为苹果史上最短命的机型。”

  如果仔细推敲这些传闻,就会疑惑,为何当下iPhone6及plus销售势头如此火爆,苹果还要退回4英寸战线?有数据分析称iPhone6及plus开售以来销量或已突破5000万台,iPhone6plus在供应链不断缺货的情况下,还是以近乎碾压三星的态势,获得了大屏手机41%的市场占有率,依靠iPhone6及plus在市场上的超高人气,苹果公司的总市值更是一度超过7000亿美元,正在把苹果推向万亿市值的高峰。可是,就在苹果大屏手机不断创造奇迹的时候,苹果却欲调整战略举措回归4英寸手机,不禁要问,苹果为什么要这样调整,大屏手机火爆的背后暗藏哪些危机,苹果接下来该如何应对市场的变动?

  一、再三向市场妥协,不思变则步入平庸

  过去,苹果是一家以创新为核心驱动力的公司,不管市场如何风云变幻,消费者流行趋势如何转变,苹果一直保持岿然不动。傲娇的苹果,固执地认为顾客不知道自己想要什么,而要靠颠覆式的创新帮助客户做出选择。在尺寸的问题上,苹果一直认为移动的本质就是便携,为了方便用户单手操作,3.5英寸会比较合适,4英寸就应该触及极限了。事实上,iPhone4、iPhone4s两款经典机型也确实取得了非常骄人的市场表现,不仅重新定义了智能手机,而且还在帮助苹果在高端市场占据了龙头地位,市场和品牌可谓双丰收。但随着市场上三星GALAXY、NOTE系列大屏手机的流行,消费者开始趋向追逐时尚感和体验俱佳的产品,三星凭借大尺寸上的品牌优势,正在不断吞噬属于苹果的那部分市场份额。为此,在要不要调整手机尺寸的问题上,苹果开始陷入了焦虑之中,无奈之下开始妥协。

  第一次妥协,是在2012年底推出了4英寸的iPhone5,苹果采用16:9的比例,将尺寸做了拉长处理,这样的尺寸加大并没有很明显的视觉冲击,苹果反而被诟病还过于保守,没能直接威胁到三星系大屏手机的市场。第二次妥协,是在今年九月份,苹果推出大屏手机iPhone6及plus,4.7组合5.5英寸的大屏手机,一面市就打破了苹果智能手机设备的最快销售记录,和料想中一样,竞争对手三星连续三个季度业绩持续下滑。我们发现,苹果连续地向市场妥协,其实都是被动参战的,准备并不充足。其一,iPhone5问题百出,并没有完成乔布斯去后靠全新机型重建品牌的初衷。其二,iPhone6系列大屏手机带领苹果走向盛世,但扩大屏幕的硬件升级,对苹果而言却是创新无力的妥协,赢得了市场,却很难心生骄傲。

  苹果,并没有被短暂的市场热潮冲昏头脑,而是选择在危机爆发前夜悄然转型。

  二、苹果为何不敢豪赌大屏手机?

  1.大屏手机是一个流行性的趋势产品,不具备核心竞争力。尽管苹果布局大屏手机较晚,但iPhone6plus一出来,还是吞噬了三星GLAXY系列手机大部分市场,不难发现,大屏手机其实是缺乏品牌归属和依赖的,习惯了三星大屏手机的用户很自然地就转到了苹果阵营。苹果在大屏手机上的胜利其实是赢在了iOS系统上,跟硬件关联并不大。

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