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微软WP生存危机:手机厂商公开放弃 品牌或将消失

导读: 过去一年里,除了被微软收购的诺基亚之外,超过95%的手机厂商没有推出过基于WP相关产品,且在明年的产品规划中也未有提及。对于微软WP,手机厂商的态度已由最初的观望逐步变为公开宣布放弃。

  微软倾力打造的移动设备操作系统Windows Phone(以下简称为WP)正陷入尴尬境地,尤其是在全球最大的智能手机市场中国,WP的市场份额在今年更是下滑至不到1%。

  来自Kantar移动市场份额的统计显示,自2013年9月起到2014年9月为止这段重要的手机市场销售时间,微软WP在中国的市场份额从此前的2.8%下降到了0.4%。

  从多家手机厂商了解到,过去一年里,除了被微软收购的诺基亚之外,超过95%的手机厂商没有推出过基于WP相关产品,且在明年的产品规划中也未有提及。对于微软WP,手机厂商的态度已由最初的观望逐步变为公开宣布放弃。

  WP成孤家寡人:手机厂商逐步放弃

  微软WP 8发布至今已有三年多,虽然和Android、iOS齐名并称为全球三大移动操作系统,但WP与安卓、iOS市场份额的差距在进一步拉大。

  市场调查机构IDC的最新报告预计,2014年全球智能手机出货量将达到13亿部,同比增长26.3%。其中Android智能手机的出货量将为10.6亿部,占82.3%,而搭载WP的智能手机出货量为3500万部,份额为2.3%,仅是前者的零头。

  为了提升市场份额,微软也做了多方努力,比如积极引进OEM厂商。此前,微软已经引进除诺基亚、HTC在内的14家OEM厂商,目前已发布的WP设备超过22款。

  不过,真正付出行动的只有诺基亚,其次是三星、HTC。今年绝大部分手机厂商都未曾推出过基于WP的产品,而首批支持的华为早先也表明了放弃的态度。

  今年8月,华为消费者业务CEO余承东在接受专访时曾表示,“华为曾在WP手机业务上亏损了两年,很难说服消费者来购买该机型,现在已经搁置了该机型的发布。”

  究其原因,高授权费是WP在国内市场的初期推广的最大障碍。华为当时负责WP的产品经理表示,“华为是国产品牌在WP阵营中的元老,曾推出过Ascend W1和Ascend W2两款WP产品,但后期的推广上,微软在支持配合上远不如华为,授权费也不减,缺乏构建产业链的意识和自觉。”

  华为消费者业务首席营销官邵洋曾对媒体表示,高授权费导致WP手机价格增加10%,这在竞争激烈的国内市场无疑对终端厂商造成不小的成本压力。

  迟至今年的Build 2014大会,微软才宣布针对9英寸以下预装Windows及WP操作系统的设备实行免收授权费的举措,但处于国内4G热潮之下的手机厂商已围绕Android全身心投入到市场抢位战之中,无心顾及WP。

  对此,两年前曾发布了一款基于WP 7.5的中兴手机相关负责人表示,“目前已全身心投入Android,对于WP要说完全放弃也不是,但至少近几年不会有相关产品推出的计划。”而在今年年初,微软才宣布中兴、金立、联想等成为其OEM合作伙伴,可见微软在后续的推进上仍缺乏主动意识。

  与其他手机厂商略有不同的是,海信在今年年中刚刚加入WP阵营,随后发布了首款基于WP 8.1、代号为“NANA”的手机。不过鉴于海信手机品牌影响有限,发布后也并未引起国内市场的太多关注。

  除了上述提及的手机厂商之外,酷派、联想、三星、HTC、TCL等均技表示出对WP几乎放弃的态度。

  “最近一年多HTC都没有推出过基于WP的新品,明年会有规划,但也不是针对中国市场。”HTC相关负责人说。

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