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2014国产手机高端市场集中突破 明年趋势如何?

导读: 2014年是国产中高端手机取得集体突破的一年,以华为Mate 7、P7,vivo XPlay 3S、X3、OPPO Find 7为代表的2500元以上机型出货量均超过了百万级别。

  2014年是国产中高端手机取得集体突破的一年,以华为Mate 7、P7,vivo XPlay 3S、X3、OPPO Find 7为代表的2500元以上机型出货量均超过了百万级别。

  从2011年初开始,国产手机厂商纷纷推出高配置手机,但消费者并不买账。为何2014年会成为国产手机厂商在高端市场集中突破的一年?内外原因有哪些?2015年的国内高端手机之争又会有哪些走向?《壹观察》近期就此拜访了国内主要手机厂商大佬及产业链人士,主要信息如下:

  1、三星高端市场衰败。 三星在中国手机市场份额一度超过20%,但2014年其市场份额下滑非常明显。根据塞诺数据,三星今年10月中国市场份额仅为13.2%,与年初相比下降近7个百分点。在中高端手机市场,2000-2500元价位段份额仅为14.5%,在2500-3000元价位段份额为23.1%。也就是说,国产手机品牌在2000-3000元价位段已经成为市场主力,三星过高的手机品牌溢价能力遭到大幅削弱。

  2、产品设计与制造能力增强。 国产手机之前更多将注意了集中在高配置零部件的积累,在产品外观设计、材质、制造工艺等方面都与国际品牌有较大差异。经过多年积累与实践后,2014年华为Mate 7、vivo X5 Max、OPPO Find 7、魅族MX4 pro、一加手机等在产品设计与制造工艺等方面都进步明显,而三星等国际品牌创新能力相对正在减缓。

  3、供应链优势正在被推平。 国产品牌在供应链方面曾被国际手机厂商“甩几条街”,在顶级和最新零配件领域尤为明显。但随着国产手机在中高端市场份额迅速崛起,以及国际品牌日渐减少,中国品牌正在成为国际顶级供应链厂商的主要供货方。如国际两大芯片企业高通与联发科、国际两大屏幕制造商夏普与JDI,其最大的客户都是中国手机企业。

  4、ROM生态系统化。 一方面随着三星努力在自主OS方面的努力,使得谷歌在扶持中国手机企业限制三星在Android一家独大的局面。另一方面,随着小米在MIUI生态化方面的趋势加强,国产手机厂商也都在尝试从系统底层、UI层面接入本土应用,进而打造自身的智能生态系统。而国际Android手机品牌本地化并不占优势,因此在系统与UI层面反而被小米、魅族、vivo等品牌超越。

  5、品牌营销移动社交化。 国际品牌更多还是依靠明星+广告形势进行产品与品牌传播。与之相比,小米、华为、魅族等都建立了互联网营销团队,针对互联网用户特点与热点事件紧密结合,并通过移动社交平台迅速传播影响力。在今年3月针对“美好的事情即将发生”和“双十一”策划中,已经明显看到了国际品牌在移动社交营销平台与国内企业的差距。

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