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多产品战术狙击小米 魅族大法崭露头角

导读: 近日魅族即将发布全新品牌“魅蓝”以及魅蓝的一些列产品之后,我们可以看出,魅族在找到自己的路之后,拥有了更大的野心,不仅要狙击老冤家小米,还要建立自己的生态环境。

  作为国产智能手机先行者的魅族,曾经以先进亲民的服务和优秀的工业设计领跑国内智能手机行业。例如当时能够与iPhone媲美采用电容式触控屏幕的M8,再到采用Flyme OS的M9等等等等。然而到了2013年,尽管MX3依然很不错,但似乎还是无法阻止那些新秀厂商的崛起。以“为发烧而生”宣传口号的小米,将新颖的互联网营销方式和时下最发烧的配置带到了消费者面前,配上亲民的1999元售价,开启了国产智能手机的新纪元。

  之所以魅族会沦落到如此地步,除了外界因素干扰之外,与其自身的固执,或者说是一成不变的策略不无关系。此前就有很多网友认为,魅族一直在追随苹果的脚步,一年只推出一款精品手机,然而,基于Android系统的魅族并没有具备苹果那种让硬件跟着软件走的实力,并且在营销方面只靠口碑,除此之外,固执的黄章还只坚持做让自己用着爽的手机,这使得魅族的市场占有率和销量都不怎么高。

  人只有被逼到绝路上时,才能够头脑清醒。厂商也是一样,处在这个时期的魅族意识到这个问题之后,迅速作出战略调整,推出差异化产品展开反击。通过近日魅族即将发布全新品牌“魅蓝”以及魅蓝的一些列产品之后,我们可以看出,魅族在找到自己的路之后,拥有了更大的野心,不仅要狙击老冤家小米,还要建立自己的生态环境。

  多机策略之前的优势:

  品牌优势:在魅族还没有推出智能手机时,魅族公司就是中国著名的MP3/MP4播放器厂商,常年稳坐同行业销量第一宝座。

  工业设计优势:纵观时下国内智能手机市场,千篇一律的外观设计总让消费者以为有很多双胞胎手机存在。从外观设计上看,一直坚持的小圆点和弧形背壳设计让消费者一眼就能辨识出这是一款魅族手机,其设计风格也是一直传承到了今年的MX4和MX4 Pro身上。从用料来看,从M8的烤漆工艺到M9的磨砂质感外壳再到MX的双料注塑工艺,在握持手感及用户体验上总是会得到消费者的认可。另外,超窄边框也是魅族一直追求的目标。

  系统优势:纵观时下新秀厂商的发展过程,都是先推出定制OS发展用户,当用户数量稳定之后,再推出手机产品。回过头来看魅族,其极具特色基于Android深度定制的Flyme OS操作系统已经为魅族积累了多年用户数量,就像iOS一样,一旦你用熟悉了这个系统,你很难说服自己再去换别的系统使用。

  多机策略之前的劣势

  一年一机 固执独行:一年只发布一款精品手机的策略无可厚非,但是技术实力的不到位,很难满足不同类型消费者的需求,这方面苹果就做的十分到位,综合实力总是名列前茅。除此之外,当一机策略效果不理想时,魅族依旧十分固执,我行我素,很少针对市场变化进行调整。

  基本没有营销:说道营销,魅族就好像只活在自己的世界里,专注自己做产品就好,从不炒作,这方面显然是被有着互联网营销之父称号的雷布斯爆了好几条街。

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