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分析:平板电脑销量下滑之“五宗罪”

2014-12-01 12:06
潇纵
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  智能手机蚕食

  从大牌来说,有苹果、三星等多款国际知名品牌智能手机;从小来说,有小米、酷派等性价比高的国产智能手机。智能手机功能的强大化、丰富化,以及屏幕的大屏化、体积的轻量化,都让很多消费者在购买平板电脑时三思而后行。与此同时,目前很多智能手机可以处理多种任务,完全可以代替平板电脑。权威调查数据显示,很多消费者越来越倾向于通过iPhone或三星电子公司的Galaxy智能手机上网、观影、玩游戏、收发邮件,对平板电脑的兴趣在逐步减少。相比平板电脑,人们对大屏智能手机更加感兴趣,更新换代的欲望也高。另外,手机通话功能更是人们日常生活必须的,手机的普及率,永远是平板电脑望尘莫及的!

  产品缺乏新意

  无论哪个行业,似乎都逃脱不了产品同质化的命运。一旦产品同质化趋势越演越烈,势必会造成产品的滞销。2010年,苹果iPad经历一场爆棚增长。之后,各种品牌的平板电脑如春笋般一夜成长起来。不仅外观千篇一律,就连名字也都是苹果的孪生兄弟,比如华硕Eee Pad、惠普TouchPad、联想乐Pad等。然而,产品品牌的异军突起,并没有带动整个行业的变革。平板电脑的硬件、软件、市场营销、内容方面都未曾有新的气色,有的只是产品雷同以及浓烈的价格硝烟。产品功能不具备吸引力,消费者对平板电脑业趋向理智消费,销量下滑自然是意料之中。

  从另一个角度讲,在平板电脑领域,苹果iPad缺乏一个真正的竞争对手。虽然三星安卓平板是一个潜在的iPad杀手,可是以单个品来排名,苹果iPad在全球的出货量依然位居榜首。所谓没有竞争就没有压力,没有压力也就没有改进的动力。只有变革,才会让苹果iPad更加完备,更加适用市场需求。

  市场定位偏颇

  或许从一开始,平板电脑的市场定位就有些偏颇。迄今为止,人们谈论起iPad等平板电脑,似乎就是娱乐游戏的代名词,总不会联想到商务办公。市场定位的偏颇也就注定了近日销量的下滑。起初,平板电脑可是打着替代笔记本电脑、PC终端的旗号而面世的。可从目前发展情况来看,并未对其二者产生实质性的冲击。许多商务企业人士表示,在商务办公领域,iPad等平板电脑没有实用性。目前,多数平板电脑不支持打印机功能。尽管领头羊iPad操作系统更新,但是也只能支持少数几款打印机,而不是全部品牌。此外,平板电脑打字功能麻烦、不具备许多企业应用程序等缺陷,也都极大地动摇了消费者的信心。试问,谁不想买一个性价比、功能使用的IT产品呢?

  总之,平板电脑目前正在遭遇“寒流”的袭击。无论是国内市场,还是全球市场,都没有逃脱销量下滑的噩运。据国内调研机易观智库的最新数据显示,今年前三个季度,国内平板电脑销量156.6万台,环比下降8.6%;IDC最新发布的数据显示,今年三季度,全球平板电脑销量为1810万台,相比于今年二季度,同比增长速度开始放缓,低于市场预期。此外,个别企业也因销量下滑,做出不得已的举措。今年,惠普就与RIM等大厂决定收掉平板电脑业务,间接造成台湾代工厂英业达与广达裁员。其实,裁员、紧缩业务都不是正途,目前唯一要做到的就是赶紧找到抵御“寒流”的方法,方能重获春暖花开。
 

 

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