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产业优势不再遇夹层效应 三星手机会打价格战吗?

导读: 在全球市场遭遇连续两季度的市场份额下降之后,三星交出了近年来最糟糕的财报。

  在全球市场遭遇连续两季度的市场份额下降之后,三星交出了近年来最糟糕的财报。

  2014年10月30日,三星电子发布财报显示:2014年第三季度,三星电子营收47.4万亿韩元,同比下滑19.7%;净利润4.2万亿韩元,同比下滑48.8%。收入、利润均创2012年以来最低纪录。

  高端市场遭遇大屏幕iPhone 6,中低端市场被崛起中的中国手机厂商冲击,三星的全球市场份额逐渐缩水。根据著名分析机构IDC报告,2014年前三季度,三星智能手机全球市场份额分别减少1.7%、7.1%、8.7%。

  资本市场逐渐看衰三星。6月至今,三星股价从1500美元高位跌至1010美元,跌幅32.6%。

  但是,仍需指出:迄今为止,三星依然稳坐全球智能手机第一宝座。今年第三季度,三星智能手机出货量为7810万,是苹果的2倍、小米的4.5倍。苹果、小米,目前手机出货量排名全球第二、第三。

  三星依然强大,并且不可能坐视份额继续流失。下一步,三星即将调整市场战略。10月28日,华尔街日报援引消息人士称:三星将针对中国市场调整策略,可能降价20%。同时,三星将针对新兴市场推出新型手机。

  相比于苹果,刚刚起步的中国手机厂商明显更好针对。中国手机厂商在全球渠道、产业链控制、专利、品牌等多方面落后于三星。

  “最让人担心的,就是来自三星的价格战。”手机中国联盟秘书长老杳认为,“三星的份额下滑,绝不能看作好消息。”与其幻想三星步诺基亚后尘,不如居安思危,“想想如何应对三星,虽然很难。”

  产业链优势不再

  在诺基亚主导的功能手机时代,三星已经是全球第二。

  智能手机的浪潮来临之后,三星凭借GALAXY S2、NOTE 1两款手机迅速崛起,并开始称霸全球智能手机市场。当时,一枝独秀的iPhone 4只有不到4寸的屏幕,而NOTE的5寸屏则引领整个智能手机市场进入大屏时代。

  “三星的成功因素是大屏幕,但称霸的基础却是其强大的终端产业链。”在老杳看来,三星在屏幕、Memory芯片、制造工艺等领域的基础让人望尘莫及。“AMOLED面板,在三星称霸智能手机的过程中居功至伟。”老杳认为,“AMOLED屏幕更柔和、更炫,配合大屏幕,迅速打开欧美市场,取代了HTC等竞争对手。”

  AMOLED是新型电子显示屏幕,曾被日本、中国台湾等屏幕生产企业判断为“技术难度太大,无法实现”,但三星投入大量时间、财力并取得突破。AMOLED问世之时,恰逢智能手机崛起,AMOLED的清晰度、显示性能、功耗等能力远远超出LCD显示屏幕。AMOED为三星手机独家供货,多年为三星在智能手机霸主宝座保驾护航。

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