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二十年风雨路:等离子电视的兴衰

导读: 继松下去年11月宣布停止生产等离子面板,三星和LG表示本月末停止生产等离子电视后,日前长虹也发布公告称,以6420万元的价格转让旗下负责等离子业务的公司股权。在业内专家看来,这一系列举措意味着彩电业对等离子电视的彻底放弃,同时也间接宣告了只生存了20年的等离子电视的死刑。

  “内行看等离子,外行看液晶”,这一幕即将成为永远的回忆。继松下去年11月宣布停止生产等离子面板,三星和LG表示本月末停止生产等离子电视后,日前长虹也发布公告称,以6420万元的价格转让旗下负责等离子业务的公司股权。在业内专家看来,这一系列举措意味着彩电业对等离子电视的彻底放弃,同时也间接宣告了只生存了20年的等离子电视的死刑。

  中日韩集体抛弃等离子

  日前,四川长虹发布的资产公告称,公司拟以协议转让的方式向绵阳达坤投资有限公司转让持有的四川虹欧显示器件有限公司(以下简称“虹欧公司”)61.48%股权,交易价格为6420万元。

  据了解,虹欧公司主要负责四川长虹等离子业务,自2007年成立以来,不断投资和建设等离子屏和模组项目。对于此次股权的转让,四川长虹表示,主要是因为近年来等离子产业环境发生重大变化,等离子产业市场规模不断缩小,等离子前端配套供应链资源短缺,等离子屏及模组产品成本上涨导致虹欧公司亏损严重。希望通过转让公司持有的虹欧公司61.48%股权的方式将等离子业务及资产进行处置和剥离,进一步提升公司盈利能力。

  事实上,早在今年9月,长虹便发布了重大事项停牌公告,表示公司正在论证等离子屏及模组资产和业务处置方案。在业内专家看来,长虹对等离子面板业务的转让意味着中国彩电对等离子电视的放弃。

  而此前不久,韩国三星、LG方面也曾先后向外界证实将停止等离子电视和等离子面板的生产,其停产的时间节点正是本月末。

  相比之下,日本企业则早早地分批退出等离子电视行业。2005年东芝宣布停止等离子电视研发,2006年索尼宣布退出等离子电视,2007年富士通宣布停产等离子电视,2008年先锋表示停产等离子电视,到了2013年,等离子电视行业领导者松下,在面对消费市场下滑的情况下也最终选择了退出等离子电视。

  企业的相继退出主要是因为等离子电视行业的不景气。据第三方市场调研机构数据显示,2014年1-8月,等离子电视在彩电市场中的市场份额仅为1.32%,相比2013年又下降了2.25%。显然,在等离子电视和液晶电视的漫长PK过程中,液晶电视笑到了最后。

  高端曾经是最大卖点

  事实上,在彩电业内一直都流传着“内行看等离子,外行看液晶”的说法,这也充分说明了业内对等离子电视的认可。

  相比液晶电视,等离子电视在技术层面上并不差,甚至在画质方面表现要更好。等离子电视的优势在于动态清晰度以及优秀色彩还原性,而液晶电视由于黑场表现方面只能以灰度呈现,让图像失去了立体感和层次感。正是因此,此前业内对液晶电视有“半彩色电视机”的说法。

  画面响应速度也曾是液晶电视的软肋。对于一个快速运动的黑色图像或者白色图像,液晶电视都有轻微拖尾现象(在显示动态图像时,出现边缘发毛看不清细节的现象),而等离子电视则表现良好。

  家电分析师梁振鹏也指出,等离子电视在图像层次感、色彩还原性、画面响应等方面都要优于液晶电视,原因就在于双方的显示物理属性不同,液晶电视主要是依靠被动发光,而等离子电视则是主动发光。

  正是因为等离子电视拥有诸多优势,且早期液晶显示面板良品率较低,液晶电视价格要高于等离子电视,使得等离子电视迅速发展。早在上世纪90年代初,富士通、NEC、先锋、日立、松下等纷纷涉足等离子电视行业。

  资料显示,1997年松下发售首款等离子电视,到了2000年左右,松下将等离子电视发扬光大,将等离子电视推广成全球型产业,正是因此,松下被称为“等离子鼻祖”。到2008年,当时刚刚上任的中国区总裁原松下还强调道,在电视领域,未来松下以等离子为核心的发展策略不会改变。

  事实上,液晶电视也并非一无是处。相比之下,液晶电视更加省电,同时寿命更长。此外,当静止的图像长时间出现在等离子屏幕上时,等离子电视可能出现灼伤现象,而液晶电视则不会。

  技术封闭葬送产业机会

  一直到2006年,不管是画质还是价格,等离子电视仍更具竞争优势。以夏普2006年推出的45英寸液晶电视机为例,其市场售价近7万元,而同样显示面积的等离子电视机的价格最低已经降到2万元以内。

  正所谓“众人拾柴火焰高”,然而等离子行业在发展过程中却违背了这一准则。在等离子电视发展初期,松下、日立、先锋等少数厂商牢牢把控着技术优势以及上游的等离子面板制造资源,完全不向其他厂商开放整个产业链。从而导致了其他厂商纷纷转投液晶电视正营,每年大量的资金投入到液晶面板生产线扩产。

  大量企业的加盟和投入,使得液晶电视在技术、工艺上不断提升,液晶电视开始在色彩饱和度、响应时间、对比度等方面有了长足的进步。同时液晶面板良品率有所提升,液晶电视的价格经历数次降价,借助节能环保等理念,最终使得等离子电视机相对于液晶电视机的优势被打破。

  据美国市场调查机构Display Search的最新调查结果,2006年三季度,在全球37英寸以上大屏幕超薄电视市场上,液晶电视的总销量首次超过等离子电视。

  对于等离子电视在市场上最后落后于液晶电视的原因,中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌也指出,主要就是等离子电视企业的技术封闭所导致。以松下为主的等离子阵营在发展过程当中采取了保守战略,行业没有跟进者。而液晶产业相对比较开放,技术共享,整个行业最后越做越强。

  液晶面板在电脑、手机、平板上的使用,则是液晶电视力压等离子电视的又一原因。中国电子商会副秘书长陆刃波则表示,液晶面板的广泛使用,使得液晶面板产业更具规模效益,有效摊薄面板成本。
 

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