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小米的崛起如何改变全球智能手机市场规则?

导读: 上月底,美国IDC研究公司和战略分析公司的统计数据显示,中国手机制造商小米在2014年第三季度的智能手机出货量居世界第三,超过去年同期的三倍。

  上月底,美国IDC研究公司和战略分析公司的统计数据显示,中国手机制造商小米在2014年第三季度的智能手机出货量居世界第三,超过去年同期的三倍。小米今年第三季度的智能手机出货量为1730万部,占全球出货总量3.276亿部的5.3%。同期三星的出货量为7810万部,苹果的出货量为 3930万部,联想和LG的出货量则分别为1690万部和1680万部。

  战略分析公司常务董事尼尔·莫斯顿说:“小米是第三季度的明星公司,它得到6%的创纪录市场份额,也首次升至全球智能手机出货量排行榜第三的位置。”

  作为才成立三年,在西方社会依然默默无闻的企业,小米的突然崛起引来大量的关注。

  对此,国际首席特派员吉田顺子(Junko Yoshida)撰文称,这或许意味着欧美市场已经无足轻重,小米公司的崛起或许可以借助其明星式的影响力,带领整个中国电子设备企业的崛起。

  “小米的崛起具有里程碑式的重要性,重要到足以提出这样一个问题: 全球智能手机的市场规则发生了怎样的变化?”文章开头写道。

  文章分析称,小米至少在如下五个方面改变了全球智能手机的市场规则。

  首先,美国与欧洲市场正在变得无足轻重。在这些发达地区,智能手机的增长势头与总量已经不再强劲。小米并未踏足美国与欧洲就能够紧随三星与苹果,排在市场第三位。

  第二,全球智能手机市场竞争的胜者并不是籍籍无名的中国白盒公司(指售卖依据个人独特的需要, 组装不具品牌的个人电脑),卖着山寨产品或假iPhone。然而这并没有否认中国市场中“白盒公司”的力量,这些像小米公司一样的手机贴牌企业们依然是中国市场的主导力量。

  第三,小米已经在中国建立了足够的明星影响力,让每个中国人都倍感骄傲。小米也在中国之外引起了议论,得到了表扬。借助时间与全球的注意力,小米的影响力能够深入整个中国电子产品市场,促进本土产业的发展。就像此前索尼的崛起那样,促使日本诞生了大量电子制造商,每一家公司都力求成为索尼的竞争对手或供应商。

  第四,全球智能手机市场竞争中,智能手机的价格极其重要,虽然更重要的是如何在不牺牲质量的前提下,降低产品与运营的价格与成本。苹果虽然不是出售廉价手机的公司,但它通过精简自己的产品线来控制成本。相反,而三星手机的纯销量正是它的优势。小米的独到之处则在于它的网络销售策略(指不在零售商店出售),降低了其运营成本。中国公司同样更偏爱自己的产品线更长。

  第五,竞争远没结束。市场还给各公司留下了有很大的增长空间。正如市场调研公司IDC移动电话团队研究经理雷蒙·拉马斯所言,第三季度智能手机总量增长的驱动力来源于尾随三星与苹果的其他公司的共同努力。

  无论是联想在低端市场的努力,还是小米在高端市场的竞争,或者是像LG那样在高低端两个市场同时发力,“许多其他销售商正在实现相似的目标。”雷蒙·拉马斯说。

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