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表面风光 可穿戴产品的现状分析

导读: 最近看到一组数据:中国智能手表每月出货量仅为7~8 万台,智能手环每月出货量3~5 万台,而智能眼镜仍处于研发阶段,市面上还没有成熟的产品。

  最近看到一组数据:中国智能手表每月出货量仅为7~8 万台,智能手环每月出货量3~5 万台,而智能眼镜仍处于研发阶段,市面上还没有成熟的产品。中国可穿戴市场目前仍旧处于早期开发阶段,由于产业链不成熟和消费者对可穿戴产品需求不旺,可穿戴产品可以说是表面风光,看热闹人多,而实际问津的人少,愿意为之掏腰包的则更少。

  智能手环围绕千元价格布局,Fitbit 899港元, GARMIN Vivefit 990港元,JAWBONE UP24 1190港元。这是香港市场可放量的零售价格,也看到不少内地游客在购买。

  我爱方案网通过与众多做智能硬件的方案商之间的接触,整体感觉国内很多穿戴产品重外观、轻实用,往往营销噱头大于实际功能。我们认为,只有真正能满足用户需求的产品才有可能成为行业的颠覆者。从接触中也发现了目前可穿戴产品的一些功能定位和技术问题,以下就可穿戴三大类产品:智能手表、智能手环和智能眼镜分别来谈谈。

  智能手表:产品定位有误区

  目前智能手表主要有两种形态:一种作为智能终端,另一种则是作为智能手机伴侣。从最近一次“找智能手表方案”的“壹周方案秀”活动体会,以手机伴侣与智能终端的关系为例,发现一个不利于产品设计思路的问题,把“智能终端”概念,套到智能手机伴侣,造成产品“四不像”状态。

  回归一下自然,手表具有两个重要的功能:显示时间和装饰。但目前大多数智能手表厂商却忽略了这两点,试图将其作为独立的智能终端进行重新定义,但实际表现却差强人意。主要原因有以下两方面:一方面智能手表续航能力不足,大多数智能手表搭载彩色显示屏,续航时间只有一天,而能耗问题在段时间内无法很快解决。寻找新的解决办法是一种趋势,而无线充电则有可能扭转这种劣势。

  另一方面则是应用匮乏。运动传感、环境传感、心率检测、NFC 和声音识别已经出现在各种智能手表中,但是却没有杀手级的应用及软件平台支持。

  总结问题:产品设计和目标人群定位不够清晰;外观设计不够新颖;方案不够成熟,功耗较大,续航不理想;缺乏刚需应用带动需求。

  智能手环:低价和低门槛

  普通智能手环BOM 成本大概在50-60 元。智能手环更注重外观设计、零组件及材料。BOM 成本也有超过100 人民币。因此,由于成本低、门槛低,对于居于供应链上游的深圳厂商来说进入门槛非常低。

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