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国产智能手机新品牌明年或全面洗牌

导读: 再过20多天,由金立投资设立的手机品牌IUNI将迎来一周年庆,不过有趣的是,IUNI手机的掌舵人何骁军却悄悄辞去了总经理一职。

  再过20多天,由金立投资设立的手机品牌IUNI将迎来一周年庆,不过有趣的是,IUNI手机的掌舵人何骁军却悄悄辞去了总经理一职。

  从可靠渠道获悉,何骁军国庆节后就提出了辞呈,目前处于休假状态,而接替者是来自定位女性手机的小艾手机CEO霜梅。

  从去年下半年开始,国内手机业掀起了一股创立新品牌的浪潮,许多传统手机大佬,纷纷选择创建子品牌或成立独立运营的新品牌,全力开拓互联网渠道,金立IUNI、一加、酷派大神、卓普小黑等新品牌手机在这种背景下应运而生。在加上锤子等新来者的搅局,热闹非凡。

  但在国内智能手机竞争激烈的环境下,想要立足并非易事。 一旦销量未能达到预期,投资方就会逐步减少投入,并对品牌定位进行调整,更早入局的小辣椒、大可乐等已经很少出现在主流市场上,明年开始,类似的情况会大量发生。

  IUNI月销量不足1万部

  去年的11月20日,IUNI品牌诞生,打着“有品青年”的口号今年3月推出了其首款产品U2,凭借清新的外观和流畅的用户体验,尤其是IUNI OS拒绝以浓烈厚重的色彩吸引眼球,而是力求视觉感受的清新雅致,加上“零预装”让系统“生来纯净”的做法,在当时市场手机应用吸费泛滥之下确实吸引了不少眼球。

  但真正市场的反响还是要看销量。据腾讯科技了解,U2主要靠京东及自身电商渠道对外销售,截止目前,半年时间已过,U2的平均月销量不到一万部,总量不超过5万部,这样的成绩让月销过百万部手机的投资方金立似乎有些尴尬。

  何骁军,IUNI品牌从策划到诞生的主要负责人,此次辞职是否和销量不佳有关目前还无从得知。不过,作为IUNI的唯一投资方金立,其总裁卢伟冰当初谋划这个新品牌时曾表示,“打造一个互联网的手机品牌难度很高,唯一的办法就是产品先通过市场的检验”。

  所以面对市场,他选择了质量第一、品牌第二的策略。业内分析人士指出,这个市场当时已充斥了太多的同行者,IUNI又没有特别惊艳之举,即便是不忘初心式的产品零预装特点,也只能叫好不叫座,并不能换来市场。

  对于一个新品牌手机而言最重要的还是要规模,要廉价化。小米的成功不是其营销模式有多么创新,而是在把握住一定时机的时候做出了业界同配置产品的最低价,IUNI“以小米反小米”的口号应该在价格上做文章,而不是所谓的营销模式。

  在U2销量不佳的情形下,IUNI冀望今年8月底发布的U3能够挽回颜面,但突如其来的小艾,让何骁军有些措手不及。有外界传小艾的加盟,一度试图改变IUNI的品牌定位,未来规划倾向于定位女性手机,何骁军与金立的就此意见未达成一致。

  如果不是销量不佳的原因,这又是否会是何骁军辞职的原因呢?对此,腾讯科技联系到了正在休假的何骁军,其没有正面回应,只是说:“我已离开IUNI,没有什么可说的,属个人原因离开,未来会做一些自己更轻松的事情。

  而金立总裁卢伟冰则对腾讯科技表示,“这条路发展还是很艰苦,目前还算顺利,IUNI会继续保持现有定位发展,不会倾向女性。”

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