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索尼:风烛残年的没落贵族

导读: 索尼新款智能手机亮相,除了超长待机的电池性能和与索尼游戏机PlayStation 4的充分结合,其余乏善可陈。新出的两款智能手表:SmartBand Talk和SmartWatch 3,连产品的品牌名字都寡淡无味。

  索尼,德国柏林IFA。

  索尼新款智能手机亮相,除了超长待机的电池性能和与索尼游戏机PlayStation 4的充分结合,其余乏善可陈。新出的两款智能手表:SmartBand Talk和SmartWatch 3,连产品的品牌名字都寡淡无味。虽然不难看出索尼在智能移动设备终端的挣扎和努力,但是市场是检验产品的唯一标准。其缺乏惊喜的亮相,在如今这个快速发展的社会里,用户一眼不爱,产品便寿终正寝。

  索尼是横跨电子、3C、游戏、金融、娱乐领域的日本电子产品工业世界巨擘,拥有全世界的品牌知名度。索尼的随身听曾是一种典型的“引导潮流式创新”。它使得随身音乐变成现实,并使之成为了一种时髦的休闲方式;夏普1992年发明的ViewCam家用摄影机和松下电器也都曾经是一时流行之选。但自从苹果问世之后,全球电子领域的引导潮流式创新便开始远离日本企业。不仅不能做引导潮流式创新者,索尼、夏普和松下甚至没能跟上苹果系列所引发的功能全面的电子产品潮流趋势。

  以索尼为代表的日本科技公司的通病有:

  1.创新匮乏,守着品牌老本过活,索尼在PS后已经十几年没有叫得响的“引导潮流式创新”产品

  2.管理古板,典型的日本企业管理,下属听命于“独裁”式CEO,领导方向错误整个企业就很难翻身

  3.技术封闭,执着于闭门造车的标准不肯与快速发展的世界接轨,坚持多年的标准一旦被抛弃沉没成本巨大

  4.大企业病,注重绩效考核,形成各自为战的子公司,臃肿的企业形态,过长而缺乏核心的产品线

  5.企业文化封闭,本土外的市场本地化都不好,空降的日本干部玩不转本地营销

  6.外部因素,日本国运不济,受日本经济衰退、日元波动等因素影响

  回想当年索尼的电子产品的极度风靡,那个年代Walkman的随身听也曾是时尚icon,可是如今呢,众多记者对索尼的报道几近义务。在这个竞争激烈的市场里,可圈可点的新品与日俱增,而对试图给自己在高新技术领域里扳回一城的索尼,似乎有些底气不足。且不说面对苹果这种标榜高新立意的公司,哪怕是邻居韩国的电子产品也抛下索尼和松下,三星与LG的智能手机、智能手表,内存和液晶面板等均在市场上位居翘楚。

  其实不光在移动设备领域,智能电视行业,日本大科技公司也同样慢了半拍。不管是三星还是LG,甚至TCL和海信,都在逐步吞噬索尼和松下的市场份额,尤其是在国际市场上。日前关于索尼电视最好的消息,莫过于与中国的小米合作,利用小米的用户界面,迅速提升索尼智能电视的用户体验;另一方面是与内容集成商Wasu TV的合作,自行整合内容。除此之外,对于众目睽睽的OLED液晶屏等智能电视的高精尖技术,索尼只字未提。

  如今,索尼仅有的尚可叫响的产品只剩下PlayStation。曾经与任天堂并肩,如今与微软的Xbox还在市场上一较高下。还有那一部分娱乐产业,电影、电视剧和音乐等软实力,在支撑着这个曾经的巨人。

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