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家电企业转型 彩电商走在前列

导读: 近日在深圳用微信平台举办了“双+”战略转型阶段性进展微发布,向业界展示TCL集团向互联网转型的决心。记者调查发现,今年上半年,家电企业的战略转型成为常态,创维、康佳、长虹等企业,均将智能、互

  近日在深圳用微信平台举办了“双+”战略转型阶段性进展微发布,向业界展示TCL集团向互联网转型的决心。记者调查发现,今年上半年,家电企业的战略转型成为常态,创维、康佳、长虹等企业,均将智能、互联网思维融入电视,以彻底改变传统电视的发展模式。

  彩电内销的数据并不好看。来自奥维咨询(AVC)的数据显示,2014年上半年中国彩电内销市场总量为2093万台,同比下降9%;销售额 696亿元,同比下降15%。不过业内认为,尽管2014年上半年与2013年上半年相比出现了较大降幅,但今年上半年为系列政策退出后的阵痛期,中国彩电市场呈现“回正轨”的发展态势。

  在迅速向新渠道转型上,深圳彩电企业无疑走在前列。今年上半年以来,国内彩电市场继续呈现渠道变换的趋势。线上销售不断增加、线下销售不断减少,中低端产品转向低成本渠道。奥维咨询(AVC)认为,未来中低端产品更多地将通过线上、O2O等低成本渠道进行销售;而渠道费用较高的大连锁,将成为高端产品的主战场,其中外资品牌的高端产品将成为主力。

  产品高端化趋势明显,高大智产品引领产品结构变革。奥维咨询(AVC)提供的数据显示,今年上半年超高清产品的渗透率已达10%,总销量207 万台;50寸以上大尺寸产品渗透率已达24%,总销量496万台;智能产品渗透率已达到55%,总销量1161万台。记者注意到,深圳彩电企业均看好未来国内彩电市场,正积极应对转型升级。中国电子[1.83%]视像行业协会常务副会长白为民指出,随着显示技术、网络技术和智能化的发展,彩电已经步入一个人、机、物、信息相融合的一个基本阶段,整个行业的发展趋势,对家电行业非常有利。

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