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OLED电视降价难压4K曲面电视风头

2014-02-17 09:49
姚看江湖
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  ——随着显示技术的不断升级,彩电市场新产品和新技术不断涌现。2014年,曲面电视OLED电视、大屏超高清电视等产品成为彩电企业新的增长点,谁能够主导市场,谁又能成为主流?

 

 图为华星光电在深圳工厂内研发的最新UHD曲面电视产品

  新年伊始,LG打响了曲面电视降价的第一枪。2月10日,LG宣布,去年刚推出的55英寸曲面OLED全高清电视再次降价,从上市初期的14999美元降低至7999美元。同时立即生效的还有,目前有购买意向的美国消费者还可以享受1000美元的即时折扣,致使这款曲面OLED电视在促销期间的最终价格不足7000美元。

  作为全球两家量产曲面OLED电视的企业之一,LG此次将曲面电视的价格降低近一半,不仅给竞争对手三星重重一击,也显示出其抢占曲面OLED电视市场的野心。

  2013年,韩国LG和三星先后推出的OLED电视凭借曲面设计引起了业界不小的关注,俩家韩国企业在曲面电视推广方面更是不遗余力。随后在2014CES上,几乎所有的彩电品牌都展出了各自的曲面电视,甚至韩国厂商还推出了可以在平面和曲面之间转换的电视,使曲面电视成为2014年开局的一大亮点。

  为了紧跟曲面电视这一行业发展热点,我国长虹、TCL、康佳等彩电厂商2014年年初纷纷推出了曲面液晶电视,将曲面设计与当前成熟的液晶技术相结合,使其相较于曲面OLED电视更具有价格优势,掀起了曲面OLED与曲面液晶的争夺战。值得注意的是,一方面是液晶为了延长寿命,推出曲面液晶电视挑战OLED;另一方面是OLED电视为了迎合液晶而不断降低价格,最终的结果是,液晶和OLED两大阵营共同推动着2014年曲面电视持续发展。

  事实上,对于曲面电视能否成为主流在业界备受争议。三星和LG最初之所以将OLED电视做成曲面,更多的原因是OLED成本高,无论是价格还是应用都无法与成熟的液晶电视相抗衡。为了形成差异化,韩国厂商利用OLED在可弯曲方面具有的先天优势,将OLED电视以曲面设计推向市场。

  然而,对于液晶电视而言,玻璃和背光源实现弯曲难度大,是其形成弧面的“软肋”。正因如此,2013年在曲面电视刚刚兴起之时,包括TCL、京东方在内的厂商都不看好曲面液晶电视的发展前景,甚至曾表示“不会涉足曲面电视的生产”。

  然而,半年时间不到,曲面电视不但成为面板厂商的布局重点,也受到诸多消费者的青睐。这使得各大彩电品牌也不约而同地加大了曲面电视的发展力度。根据WitsView数据显示,2014年第一季度,面板厂商将陆续量产曲面屏幕。终端将以韩国厂商、索尼以及中国部分品牌领先进入市场,预计终端渗透率约为1%~1.4%左右,使2014年成为曲面液晶电视元年。

  相对于曲面OLED,因为有超高清技术的支撑,曲面液晶电视风头更猛。记者了解到,目前长虹已经发布了55英寸4K曲面电视Q1C,并于今年第一季度上市销售;康佳和TCL曲面电视均搭载4K超高清显示屏,并成为今年推广的热门产品。同时,上游面板企业在2014年也将加大布局力度,在LGDisplay公开的新一年规划中表示,将推出105英寸、65英寸、55英寸、49英寸的曲面超高清高端产品,2014年曲面超高清将作为发展重中之重。此外,三星、友达、华星光电都在积极筹备曲面液晶屏的量产计划。

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