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触控产业竞争加剧:2014年将续吹整并风

2014-02-07 14:06
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  ——市场研究机构NPDDisplaySearch观察指出,近几年来随着行动网际网路产业快速崛起,行动智慧型设备迅速普及,也带动触控等相关产业链迅速成长;然而由于入门门槛较低,众多资本涌入,加上产业崛起、利润逐步缩水,使得2013年触控产业竞争加剧,不少小型触控业者已黯然退场。

  NPDDisplaySearch预期,进入2014年,整体触控市场虽然保持成长动能,然而触控市场将延续产业整并格局,包含规模、技术、客户布局等综合因素居优者,将有机会在新一轮产业洗牌中拓展自身版图。

  随着无线网路的快速演进以及行动智慧型设备生态的日益成熟,消费者行为习惯已发生了巨大的演变。单纯标榜CPU运算能力的时代已然逝去,而轻巧、便于携带的智慧行动设备开始受到消费者的追捧。不仅如此,智慧行动设备成为愈发重要的使用者介面,诸多产业巨头已经为此展开了激烈的角逐。

  依据NPDDisplaySearch预估,2014年全球手机市场出货量将由2013年近17.5亿支,在2014年成长至近18.7亿支,其中智慧型手机出货量由2013年9.6亿支成长至2014年近12亿支,进步迅速;而平板电脑出货量同样保持了快速成长局面,由2013年2.5亿台成长至2014年近3.2亿台。受益于此,2014年整体触控模组出货量亦将保持成长动能,由2013年近17.5亿片成长至2014年18.7亿片。

  然而,随着智慧型手机与平板电脑渗透率的提升,两者已陆续进入以产品汰换为主的阶段,出货量成长速度将出现明显趋缓。预计2014年智慧型手机出货量成长率,将由2013年的38%减少至24%;而平板电脑出货量成长速度则由2013年的63%,在2014年减至26%。行动智慧型设备市场成长速度趋缓,也将使相关产业链竞争进一步加剧。

  全球触控模组出货量预测

  NPDDisplaySearch指出,虽然行动智慧型设备终端市场成长速度趋缓,但为了因应换机需求,品牌业者只能推出价格性能比更高的产品来吸引消费者。因而在规模、技术、产业链等方面综合实力更具优势的触控业者将更受品牌青睐。

  以智慧型手机产品为例,由于在成熟市场渗透率趋于饱和,高阶智慧型手机产品成长空间受限,因此来自发展中国家市场,尤其是中国市场的中低阶产品需求成为市场成长的主要动力来源。依据NPDDisplaySearch统计,2013年低于400美元的中低阶产品出货量比例成长至55.9%,而2014年出货比例预估将成长至63.6%。

  虽然中低阶智慧型手机产品出货量激增,但由于市场需求模式已切换为换机需求为主,无论品牌业者还是行动通讯营运商在推出低价产品冲击出货量的同时,无不关注产品性能,以期达到更佳的消费体验。从去年TCL的「东东枪」到近期华为推出的「荣耀3C」,在产品价格下探的同时,依旧配置大尺寸显示器与OGS触控面板,产品性能提升明显。

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