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液晶B屏渠道疯长:背后山寨电视产业链调查

2014-02-25 09:30
天堂的苦涩
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  ——同样的外壳,同样的品牌LOGO,一台专卖店里售价8000多元的55英寸液晶3D网络电视,竟能以3000元拿下?

  这不是天方夜谭。淘宝上诸多店铺如此报价:37英寸LG液晶电视仅售2500元、40英寸三星3D网络电视仅售2800元、55英寸三星大屏幕液晶3D网络电视仅售3100元—与之相对,三星专卖店里,一台功能配置远不及此的55英寸液晶网络电视,价格高达8799元!以至于淘宝某一液晶电视商品下数百条买家好评中,不少买家感叹:山寨货就是便宜!

  可以说,继山寨手机呼风唤雨之后,山寨电视俨然已成为山寨文化新的代言品。不仅互联网渠道上随处可见价格低到业外人无法理解的三星、LG等大品牌液晶电视,线下也有人公开叫卖,乃至于在广大的农村市场,山寨电视甚至与国内外知名电视品牌正面厮杀。

  —这个“野生”产业有着怎样的生存秘诀?其产业链上寄生着怎样的商业淘金者?你笔者从源头起步,开始对山寨电视产业深入调查。

  “山寨之心”

  说隐秘,并不隐秘。广州市番禺区大石镇,穿越105国道西侧的商业楼群,再行500米,触目可及便是中国山寨电视产业链的“心脏”。

  这里集中了两个成熟的电子城,科宝电子城和伟讯电子城。电子城的巨大门楼均高调书写着广告—“打造中国电子总部,提供一站式电视机零部件采购”。而据记者了解,科宝电子城已经建成五期,每期入驻商户都超过二百家。伟讯电子城相对规模较小,但也有三层,每层均有超过二百个档口。

  不过,除去广告的光鲜,电子城处处透露着山寨文化的蛮荒气息。比如,从电子城胡同里穿过时,记者要时刻注意脚下,否则一不小心,就会踩上商户放在地上的各种尺寸的液晶面板。而胡同左右,都是液晶屏等零部件档口,从百余平方米到不足十平方米,联排分布,人声嘈杂,让业外人很难想象那些摆在市面上的“高科技”产品,百分之三十都出自胡同中这些狭窄的门店作坊。

  记者以重庆家电老板的身份,获得了一个门店老板吴今的信任。吴今是科宝电子城里为数不多的专门做整机组装的商户。他就近从科宝电子城主营电视液晶屏的商户那里“拿屏”,再买入程序板、外壳、电源等国产零部件,然后组装成整机,贴上三星等大品牌标识,发给外地的经销商。因为处在山寨电视产业链的中游,连接着零部件和销售商链条,他对大石镇的山寨电视产业生态非常熟悉。

  吴今告诉记者,自己做整机,实属无奈。山寨互联网电视产业的致富命门不是中下游的整机销售,而是上游的核心零部件批发,尤其是液晶屏的批发。这是山寨电视的生存咽喉,也是其低价的终极秘密。

  的确,记者早已从业内人士处了解到,液晶屏是液晶电视套料中的核心部件,所占价格比超过整个机器的三分之二。以55英寸山寨液晶电视为例,以其终端销售价格3500元计,其他零部件800元,想要保持这个低价优势,液晶屏就要控制在2500元以下才有利润。但正规合格液晶屏肯定要超过2500元。所以为了保证利润,控制装机成本,就要在价格占比最大的液晶屏上做手脚—拿到B屏。32英寸以下的B级面板要比A级面板便宜近200元,一些大屏折扣更为明显。

  何谓A屏、B屏?液晶面板生产商采用质量分级标准,3个坏点以下,其中亮点不超过1个,且亮点不在屏幕中央区内的为A级;3个坏点以下,其中亮点不超过两个,且亮点不在屏幕中央区内的为B级,也就是业内通常说的次品,B屏。

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