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叫板日韩:中国彩电军团的海外之旅

2014-01-13 10:19
九一隐士
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  客场作战固然有很多不利条件。但是,如果赢不了客场战争,也就无望最终获得世界冠军。中国彩电军团深谙此道。在2011到2013年连续在全球市场获得份额争夺战提升的基础上,2014年美国CES展会,中国彩电军团更为强大。

  海信在CES展会上宣布了自己新一年度的计划。尤其是将在3月份正式在美国及北美市场上市互联网电视VIDAA TV的消息,反映了海信对美国这个全球最大的之一、也是附加值最高的彩电市场的热情。

  海信特别选在CES展会上公布自己的全球计划,这一做法与三星、LG、INTEL等消费电子行业的国际巨头的传统做法一致。但却区别于传统的国内彩电企业往往在农历新年之后,发布自己的全年规划的历史做法。这一差异说明海信已经致力于在国际市场取得更大的成绩。其即将在美国市场上市的互联网电视产品,将是美国市场率先主打“互联网概念”的智能电视机产品。

  对于海信VIDAA TV,海信方面称,这种产品“聪明而且更为简单”,将改变美国市场智能电视只有20%份额的面貌。另一方面,作为最早普及平板电视的市场,美国彩电市场正在经历一波次的“平板换新”高潮。研究认为,如果有具有吸引力的产品,美国彩电市场将具有四成以上的更新愿望。这也是海信这等热衷并擅长智能电视的中国彩电企业最大的机会所在。

  全球市场的机会,感染的不仅仅是海信,长虹、TCL、康佳、海尔等企业也不愿落后于人。

  长虹首款55英寸OLED智能电视、海尔65寸曲面OLED电视、TCL Roku TV智能电视、康佳4K和多核心电视等许多全新产品亮相CES。其中OLED这类型产品盖过了4K和曲面电视的风头。作为代表未来显示产业发展方向的产品,OLED已经得到三星/LG、长虹、创维和康佳等企业的量产支持。在OLED新型电视上,国内彩电企业甚至走在了传统彩电市场老大哥,日系企业的前头。

  实际上,与日韩企业对比,国内彩电企业在OLED、智能、曲面和超高清四个方向上的展品几乎齐头并进。在智能电视上的创新则要超过日系彩电企业。在产品线的细腻程度上和亲民性上,超过日系企业、仅次于韩系企业。

  中国军团的强势亦体现在上游市场上。CES展会最大的电视机展品,三星4K 110寸电视机,也是目前量产的全球最大电视的核心显示器件,液晶面板来自我国的面板巨头京东方。这块面板集成了京东方ADSDS广视角、四倍全高清等先进技术。能成为全球最大的面板和彩电销售企业三星的旗舰产品核心部件供应商,充分说明国内面板产业的长足进步。

  京东方在CES展会的绝活还不仅如此,包括一系列裸眼3D产品在内的显示设备和电视的展示,使得京东方成为了CES展会上最大的“裸眼”液晶玩家。作为一种差异化的产品,裸眼3D显示器有望成为未来家庭3D电视的主要技术类型。由于不需要采用辅助眼镜的方式显示3D,其使用的便捷性,将是裸眼3D最好的竞争名片。

  CES京东方的表现代表了国内面板产业在过去六七年内,在高端大尺寸面板从零到世界先进的发展速度。但是,这还不是京东方等民族面板业眼前所取得的全部成就:京东方鄂尔多斯OLED项目,合肥8.5代金属氧化物TFT和OLED项目,合肥6代触摸面板项目都将在2014年全面量产。随着这一系列先进产能的开出,2014年京东方面板全球新品首发率将再次刷新2013年“30%”的记录。

  从彩电产业上游来看,国内企业在CES的表现不仅仅是京东方一家的出彩。华星光电、龙腾光电、南京熊猫等企业也都有产品在展会出现。尤其是在小尺寸OLED显示方面,本土一众中小面板厂商也为很多本土数码和消费电子企业提供了核心技术和部件的支持。

  中国彩电军团在此次CES展会上表现出,在终端和上游两个关键产业环节,新型显示和智能两大技术方向上的全面提升。这是国内彩电和显示产业实力不断增强的根本写照。尤其是和日系军团,在面板领域近年来几乎默默无闻、整机市场份额不断下降、OLED和智能两大根本趋势上反应较慢、4K产品未占领市场先丧失成本优势比较,分析认为,国内彩电军团,在过去数年全球市场份额猛进的基础上,已经开始逐渐在核心产业影响力上实践由三哥向二哥的跳跃。

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