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触控杀价竞争加剧:或陷恶性循环

2014-01-03 08:32
月城清浅
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  ——触控面板厂低价竞争,甚至出现每片低于30美元产品。分析师认为,二线厂低价抢市,一线厂被迫跟进降价,产业恐陷入恶性竞争危机。

  研调机构WitsView协理邱宇彬表示,触控面板大厂技术成熟、质量佳,但售价也高;面临二线厂低价抢单,一线大厂只好降价求售;可是一线厂降价后,拥有质量优势,回过头又再压低二线厂报价。

  邱宇彬强调,触控面板厂价格已低,目前虽不易再明显降价,但供过于求;主因触控面板产业进入门坎相对较低,与薄膜晶体管液晶显示TFT-LCD)面板,采黄光制程、机器设备昂贵相较,触控面板生产设备很便宜,造成厂商林立,竞争者众。

  他分析,F-TPK宸鸿原本一枝独秀,不但供应苹果手机触控面板、也供应平板计算机触控面板;在苹果iPhone5改采内嵌式触控面板后,宸鸿仅供应平板计算机面板产品。他说,苹果平板计算机用触控面板的感应器已转向日厂采购,宸鸿只负责贴合,毛利不如从前;况且苹果平板计算机触控面板贴合,不只宸鸿负责,鸿海旗下触控面板厂英特盛也分食这块市场。

  台厂在触控面板领先全球,但大陆厂商急起直追,面对陆厂欧菲光电低价竞争,宸鸿2013年已在大陆提起侵害专利权诉讼。不过近1年来,欧菲光电依赖低价策略,业务快速发展,抢下知名国际品牌订单。

  对于低价竞争,宸鸿表示,除推出低价单片式触控面板(OGS),也将原本定位高阶产品的奈米银技术,转为主打低价市场,盼成本优势、搭配质量能成功抢回市场。邱宇彬强调,大陆二线触控面板厂学习能力强,事实上在某些触控技术已可能超越台厂。以欧菲光电来看,“金属网格”触控产品采一条龙模式生产,从原料到产品一手抓,竞争优势不容小看。

  另外,陆厂莱宝积极冲刺低价单片玻璃触控面板,面对台厂触控龙头宸鸿,及另外一家以OGS技术为主的台厂胜华,莱宝仍来势凶凶。

  面板厂友达跨足低价触控面板市场,推出显示面板搭配触控面板模块方案,成功抢占市场,但同业跟进,明年是否仍有优势尚待观察。他认为,触控面板低价竞争,供货商恐没有赢家,只有品牌商得利。但以触控笔电为例,若品牌商能藉低价产品成功打开市场,对于供过于求的触控面板市场,仍有纾解作用。

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