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从开机广告看智能电视企业盈利点的转变

2013-12-16 09:23
seele_jin
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  广告,恐怕是绝大多数电视用户“深恶痛绝”的东西,但同时,广告又是维持影视剧节目和电视台正常运转所必不可少的盈利点。而随着智能电视的发展,这块盈利丰厚的蛋糕也逐渐被电视厂商所重视。

  说到近年来智能电视和广告的关系,不得不先从传统非智能电视说起。

  长久以来,电视厂商一直扮演着“硬件制造者”的角色,主要盈利点集中在电视产品本身的销售利润上,而随着电视市场的竞争日益激烈,电视硬件的利润空间也已经越来越小,各厂商也只能通过加快新品上市频率来扩大利润空间。而此时,智能电视在市场中的普及给这一传统行业带来了新的思考方式。

  不同于传统电视厂商采用的“制造——销售——赚取硬件利润”的三步曲,智能电视由于具备了智能系统平台,让制造商可以对内容部分加以控制,这样就让制造商在用户使用电视的过程中植入广告增加利润点成为一种可能。

  但是,盈利点的增加又带来另一个问题——如何将广告植入电视系统又不让用户反感。

  开机广告就是其中一个解决方法。用过智能电视的用户或多或少有这样的感觉,就是开机时间长,而在较长的开机时间中一直等待会给用户带来负面体验,而开机广告这个方法恰好利用了这个“空档时间”。如某款国内智能电视开机数秒即开始播放广告视频,很容易让用户产生开机神速的“感觉”,广告播放后即进入系统菜单,避免了让用户盯着黑屏默默等待的窘境,增加广告盈利的同时也提高了用户体验,不失为一举两得的办法。

  随之而来的,传统的电视企业盈利模式也发生了改变,企业考虑的重心也逐渐从“如何让用户购买产品”,过渡到“如何让用户更多的使用产品”。而由于智能电视这一品类在2013年迅速崛起,使得一些新品牌、新模式得以亮相,虽然从目前来看,已经开始有部分电视企业采用了这种模式,但究竟这一方法的长久效果如何,又究竟会不会替代传统的电视企业盈利方法,还有待长久市场发展的验证。

  根据第三方数据研究公司对2013年第三季度的统计,智能电视销量已经占整体电视市场的49%;而在2014年市场中,智能电视的销量将达3812万台,渗透率将高达82.5%,仅在2014年元旦、春节双节期间,预计销量就将达到501万台,前景可观。面对如此巨大的上升空间,采用新型运营模式的智能电视厂商也将会获得更加丰富的市场机会,因此,2014年不仅是智能电视取代传统电视的重要节点,同时也是“新型”与“传统”两种运营模式互相竞争的重要之年。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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