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显示技术创新助力平板电视回归“观看”

2013-12-16 14:12
野明月
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  ——据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》(以下简称《报告》)数据显示,国内平板电视消费需求经过10年的高速发展,目前已趋向顶峰,达到4500万台,未来几年数量增长的难度将越来越大,预计2014年下降到4400万台。

  2013下半年液晶电视零售量市场规模2100万台,较上半年有所收缩,究其原因,主要与外部消费者经济环境、节能补贴政策退出和互联网企业掀起的“价格战”等因素有关,但其根本原因为消费需求不足。不过,从2013年前三季度国内彩电企业的营收与销售情况来看,还是有TCL、长虹、乐华等企业保持了增长态势。

  《报告》预测,2014年中国平板电视需求量将比2013年略微下降,国内平板电视需求数量首次出现负增长。不过,4K超高清、OLED和新一代智能电视这些新趋势,将成为未来拉动平板电视整体市场向上的主要力量。

  产品显示技术创新助力平板电视回归“观看”本位

  2013年,大屏、4K超高清、OLED、曲面技术的迅猛发展,带给彩电制造企业又一次新的机遇与挑战。同时,硬件与显示技术的提升,也让4K电视OLED电视颠覆了传统意义上的视听体验。据调研数据显示,4K技术,目前市场上共有10个品牌31个系列近70款产品在售,产品尺寸覆盖39英寸-85英寸。

  外资品牌,2013下半年夏普推出了4K超高清电视新品,并获得国际THX4KDisplay认证;三星、LG也分别发布了65、55英寸4K电视;松下推出了集智能和4K于一身的WT60C旗舰产品;索尼则凭借在以4K电视为代表的全线4K终端产品方面的绝对优势,赢得2014年巴西世界杯的4K信号转播权。

  国产品牌,海信坚持“以用户体验为中心”,推出了行业领先的4KVIDAA电视,实现了USB、HDMI接口的4K读取;创维的全色域4K电视,进一步提升了色彩表现力;康佳在全力打造彩电线上子品牌KKTV的同时,也通过“适时4K”技术和8核的支撑,令其4K电视的画质细腻而真实;长虹和TCL则在提升4K显示的基础上,不约而同聚焦IMAX放映系统,描绘“高端私人影院”的愿景。

  曲面和OLED方面,LG、三星、索尼、创维、长虹领先一步国内市场发布新品,对刺激未来中国彩电行业技术革命意义重大。

  在技术规范层面,中国电子技术标准化研究院所属北京赛西认证有限责任公司制订了《超高清显示认证技术规范》。此规范涉及超高清电视产品的功能、图像显示格式、接口、性能等多方面的要求。其中包括消费者比较关心的“色域覆盖率”等指标都有相应提升,并增加了诸如水平色视角等更为丰富和全面的技术指标。上述技术规范及实施意见的出台,不仅进一步提高各彩电品牌4K超高清电视的准入门槛,为我国4K超高清电视产业发展提供更为有效的监管模式,同时也将加速4K超高清电视的普及。

  中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出,在PC、PAD、手机端将用户资源抢夺殆尽的今天,大屏、4K、OLED等高端显示技术的不断成熟,将重燃消费者对平板电视视屏享受的期待,助力电视“观看”本位的回归。

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