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荣耀3C死磕红米:硬件与营销方式大比拼

2013-12-25 09:40
华静一
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  ——在手机领域,乔布斯可谓是一代天才,不但为我们带来了风靡全球的iPhone系列手机,更是带来为新的营销模式——饥饿式营销,好的产品搭配限量供应,抢购热潮在从众心理的推动下愈演愈烈,每次iPhone系列手机的发售都是人潮如海,各种抢购。

  

香港iPhone4S发售排队,疯狂的通宵排队抢购

  然而,饥饿式营销,在国内的手机市场当中再度得到了演变,笔者称之为网络式饥饿营销——低价格+高性能产品+限量供应+网络购买,在本年度当中改变了国内的手机产品布局。

  

小米掀起了网络饥饿式营销

  跟乔布斯的饥饿式营销相比,国内的网络式饥饿营销显得更加灵活、高性价比,或者是更加贴近大部分消费者的心理需求。对消费者而言,他们需要的是网络排队,装备着高速网络和电脑,无论是时间成本还是人力成本来说,都比熬夜排队的付出成本显得更低。

  从商家方面来说,运营成本显得更低,无需实体店铺,人工、水电、铺租、保洁什么的省下来,更加重要的是,在经营方面显得更加灵活,网络的数据化特性让商家能够及时挽救失误,同时能够让消费者随时随地进行消费,可谓是拇指一动,天下你有。

  最后一点,在噱头、氛围、口碑方面更加容易营造和控制,虽然笔者无意去探讨网络水军是否在网络式饥饿营销当中存在,但还是需要提醒下消费者们,小心网络水军的造势,购物请选择值得信赖的大品牌手机产品和电商购物网站。

  从发展方面来看,笔者认为手机市场的网络式饥饿营销模式从小米公司发展而起,如今正在日益壮大,国内众多厂商、商家皆涉及到这类营销模式,下面笔者对国内几个手机品牌的网络式饥饿营销进行介绍。

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