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索尼陷困局:一头失去方向的麋鹿

2013-11-13 09:04
Hsiao Chen
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  ——索尼在过去的四年中一直在承受对巨亏的指责,而索尼在中国同样经受整体的下滑命运。索尼中国区业务机械地演绎着迅速失去光环“传统业务”的副本,这些曾经引以为豪的业务被以三星为首的新技术驱动企业所侵袭,就连在彩电事业上也逐渐被中国本土新兴的“互联”产品所边缘化,失去方向的索尼中国并没有得到日本总部更好的智力资源输出,4-9月份,索尼中国区的营收是海外市场占比最低的,同比增长率也是最低的。而同是日企的夏普,其中国市场业绩己经占据了其海外市场的半壁江山。索尼不但难以摆脱整体市场的扭亏困局,也正在看着其中国市场的组织滑向衰竭。

  作为索尼核心业务的电视销量预期仅在今年就有两次下调,从年初的1600万台下调了6.3%,而到了第二财季这个数字变成了1400万台。平井一夫解释称这是全力转向OLED技术而做出的战略牺牲。索尼这头四不象怪物正在经济的寒冬中不断谋求自我修正的阵痛,彷徨并失去了方向,平井一夫昨天突然出现在上海为其中国市场站台打气,表面上看这头失足的麋鹿似乎终于嗅到了圣诞老人的味道。

  尽管诸如娱乐影视“新业务”对索尼形成正面贡献,截至9月末,美国对冲基金ThirdPoint所持有的索尼股票占比为1.64%,位列索尼第五大股东。但是索尼第二财季的亏空却来自索尼影业,其将赌注压在了钱宁塔图姆的《惊天危机》(又译:白宫坠落)上面,结果遭受票房惨败。电影部门第二财季亏损178亿日元,而去年同期则是营利79亿日元,这个结果让第二财季索尼总体亏损193亿日元。

  被看空的索尼

  2013年7-9月份净亏损193亿日元,日前,索尼交出了一份差强人意的第二季度财报,而4-9月份累计净亏损达158.07亿日元。

  与此同时,索尼的日系“兄弟”松下、夏普则是一甩上年度的巨额亏损阴霾,开始恢复生机。其中松下(Panasonic)在4-9月份运营利润大增至1465.89亿日元,同比上年度同期增长67.8%,今年4-9月份录得净利润1693.64亿日元;夏普(Sharp)则在今年第二财季顺利扭亏为盈,这是该公司2011年9月份以来的首个单季盈利财报。

  事实上,今年4-6月份索尼曾一度同比扭亏。据报道,索尼第一财季报告显示,索尼第一财季净利润34.8亿日元,2012年同期该数据为净亏损246.4亿日元。对比之下,索尼第二季度的市场表现显然远逊市场预期,这家曾经在全球消费电子市场叱咤风云的巨头在各方势力的围观下变得越发孱弱。

  索尼第二季度财报发布次日,索尼于东京证交所股票应声暴跌,收盘时跌幅超过了11%,而当日松下股价则现大涨,日本国内不少投资者当日一度发出“卖索尼、买松下”的投资口号。

  索尼海外市场:中国区排名倒数第一

  作为目前全球最具成长力的消费电子产品市场,中国市场历来是巨头们的战略要地。然而,在索尼最新一季的财报中,索尼全球五个大区来自中国市场的营收及增长率却沦为倒数第一,足以彰显索尼中国市场近乎失败的战略步伐。

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