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三星LG失良机:UHD电视井喷能否成中国企业拐点?

  ——如果现在还想找曾是全球液晶显示器(LCD)市场二流厂商的中国平板显示器制造商的毛病,那就去别的地方吧。看看三星、LG等大厂商投来的羡慕的眼光,你会起鸡皮疙瘩。

  据美国咨询公司J.D.Power今年7月发布的研究报告,66%的消费者购买高清电视的优先考量即为画质。人们追求更清晰画质的愿望越来越强烈。在消费需求的带动下,2013年超高清(UHD)电视井喷式发展。

  这一切得益于中国市场。“今年是超高清的元年,这将成为整个市场的趋势。”京东方科技(简称京东方)副总裁张宇说。去年,超高清的3.3万台年售量,置于2亿台规模的LCD电视市场中,显得微乎其微。然而根据研究公司IHS的数据显示,今年超高清电视占整体液晶电视的零售份额已经从1月份的0.03%上升到6月份的0.66%,狂飙至22倍。7月,50寸以上超高清产品的渗透率已经超过了6%。

  “中国消费者对新兴电子的接受能力远超其他国家,”长虹多媒体产业公司总经理徐明表示。以3D电视为例,综合调查机构NPD和GFKChina公司提供的数据显示,中国3D电视的销量,占全球总销量的四分之一,居首位。如此强大的“胃口”也非常适合超高清电视,今年全球超高清电视总销量中,中国市场将达到70%。

  值得一提的是,因为未形成规模优势和认知度不高等原因,“等离子电视的淘汰不可逆转”,中国电子商会副秘书长路刃波表示。同时,被视为下一代显示技术OLED还不成熟。使得很多国内的面板和电视机厂商将目光投入到LCD的超高清市场。对于他们而言,“成本增加非常有限,还能给消费者带来直观的超高清体验。”徐明说,“今年年底到明年,超高清还会放量增长,市场占有率将达到百分之十五到二十。”

  戏剧性的是,此前国际厂商并不太重视这块市场。虽然LG、三星和夏普等也都有超高清电视产品,但都投入巨资于AMOLED生产线。然而今年才能推出少量OLED屏幕,大尺寸面板难以量产,腾出手来强化超高清生产,动作不免迟缓。“这方面而言,国内的厂商却略微抢占了一些先机。”张宇说。

  事实上,中国电视厂商已尝到了甜头。截至今年第二季度京东方取得了8.9%的利润率,而国内最大的电视制造商TCL旗下机构中国星际光电科技更是取得9.6%的利润率。与之鲜明对比的是,日本的面板领先企业夏普的利润率只有0.5%。这都不得不引得国际巨头们对中国市场的重视与侧目。

  LG、三星等无法长期忽视这一市场的巨大潜力。它们现在采用的策略是双管齐下。LG在9月13日推出了曲面OLED电视,三星也推出了推出55英寸的超高清电视机和曲面OLED电视机。至此,一场关于超高清电视的产品竞赛已经在先行者中无声进行,LCD超高清电视是否只能带领中国企业取得一段短程冠军呢?尚有许多未知。

  显而易见的是,OLED技术引进市场速度缓慢,加之高昂的价格,给了LCD超高清厂商发展契机。虽然有人担心当LCD超高清电视成为市场主流,迟到者OLED将无法将其撼动。然而,由于具有轻薄到甚至可以弯曲卷起、节能环保等明显的优势,让业内很多人士还是将超高清未来放在OLED身上。“不能否定OLED超高清电视对市场的吸引力,将会成为未来主要的显示技术。”路刃波表示。

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