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4K电视厂商争相布局:逐渐亲民or昙花一现?

2013-11-27 09:34
蓝林笑生
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  ——4K电视市场长期鱼龙混杂的混乱局面即将收尾。

  日前,中国电子商会与国家广播电视产品质量监督检验中心共同推出中国首个4K超高清电视认证规范,并发布了首批4K超高清电视检测认证结果,TCL、索尼、三星、LG、夏普等五家彩电企业通过认证。通过认证的产品将在机身正面粘贴“4K超高清电视标识”。

  4K电视自东芝公司在2011年推出以来,就受到众多厂商的高度关注和投入,但因为各大品牌彩电厂商采用的技术有所不同,导致市场上的4K电视真假混杂。据业内人士介绍,市场上有部分4K产品虽然采用了4K面板,但不能算作是真正的4K电视。因为除了面板,真正的4K电视还需要配备一个图像处理引擎。另外,4K电视能否升级也是关键因素。中国电子商会副秘书长陆刃波指出,目前不少品牌的4K电视USB接口是2.0的,但未来可能出台新的UHD标准,对USB接口、HDMI等指标会有更高要求。他表示,此次推出的认证规范,对4K电视的清晰度、重显率、对比度等多项指标做出了界定,无论是对规范市场环境,还是对消费者简单甄别4K电视,都有很大的帮助。

  有分析人士指出,大屏化和UHD化(超高清化,4K电视归属此列)是整个电视产业的发展趋势,随着上游液晶面板价格的下降,这一趋势将越发明显。据中怡康数据预计,2013年全年UHD电视市场规模将达到80-100万台,这必将促使4K电视的产销规模进一步扩大。目前,国内TCL、长虹、海信和创维等国产厂商已把4K领域定为发力重点。TCL多媒体产品规划部总监张少勇表示,虽然液晶面板价格下降和产能过剩,但华星光电仍然会加大对高世代线的投入。华星光电系TCL、深超投和三星电子共同发起成立的面板制造企业。

  另据本刊记者了解,位于北京的面板制造商京东方和华星光电近期纷纷上线新的8.5代线,加大对4K甚至更高清面板的研发和生产。

  逐渐亲民的4K电视

  去年8月,索尼最先将4K电视引入我国市场,三星、LG相继跟进。三个外资品牌都主打80英寸以上的超大4K电视,售价定在20万元左右,属于相对小众的高端产品。随后,创维、TCL等国产厂商也瞄准4K市场,推出50-65英寸的4K电视,并把售价拉到3万元以内。但相对之前的2K平板电视,几万元的售价还是只能针对特别追求高清品质的高端消费者。

  随着普通平板电视进入销售疲软期,4K电视成为拉动销售的救命稻草,并在下半年迎来了第一波降价潮。有业内人士预计,下半年50-60英寸4K电视降价幅度将达10%-20%。中怡康数据显示,4K电视的平均价格由1月份的33694元下降到了9月份的8004元。

  本刊记者在国美和苏宁的一些卖场中发现,大部分厂家的4K电视在下半年都有不同程度的调价。海信在9月份推出了全新系列的4K电视,价格略低于市场价。康佳的55英寸4K超高清互联网电视已从9月份的八千元下调到11月份的六千元,降幅达25%。4K市场渗透率较高的创维更是推出了四千元左右的39英寸4K超高清云电视。单品价格的下降促进了4K电视的加速普及。

  据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据统计,今年下半年主要彩电品牌发布的4K电视达到31个系列近70款产品,而4K液晶产品的尺寸也已由去年索尼的首款84英寸,发展到如今的39英寸至110英寸间的11个尺寸类型,涵盖了市场上的多数主流尺寸。中怡康数据显示,2013年4K电视市场占有率从1月的0.03%攀升至9月的3.51%,份额增长达百倍以上,1-9月4K电视累计同比增速更是达到了一万倍以上。业内预测,到2015年,4K电视渗透率将会提升至12.1%,未来两年4K电视有望保持强劲的增长势头。

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