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竞争激烈:智能电视未来几年利润率将急剧下降

2013-11-19 15:09
野明月
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  ——中国将继续引领全球智能电视市场,国内智能电视的渗透率将从2013年的52%,提升至2017年的77%。在2013深圳高交会的智能电视与数字家庭大会上,DisplaySearch中国区研究总监张兵如此预测。

  巨大的潜力吸引了不少外来者。今年,乐视、小米等多家互联网企业,跨入智能电视市场,打出超低价格。传统彩电厂积极反击,TCL与爱奇艺、创维与阿里巴巴等先后合作。伴随着激烈的价格竞争,智能电视的利润率急剧下降。

  “传统渠道的费用率超过20%,电商渠道则少于10%”,张兵预测,智能电视普及将带来渠道变革。到2015年,电商将成为国内彩电市场的最大零售渠道,份额从2012年的5%提升至超过30%。全国连锁、区域连锁、百货、小零售店的份额将会下降,超市则保持稳定的份额。

  互联网企业给彩电业带来了新的商业模式,硬件价格降低,内容成为重要的利润来源。这给靠硬件赚钱的传统彩电厂带来压力。它们也主动求变,康佳在本届高交会上展出110英寸的超高清电视,TCL正在加紧整合智能电视的生态系统,长虹则已宣布了以智能电视为核心的家庭互联网战略。

  参加智能电视与数字家庭大会的TCL和海信的研发部门有关人士向记者表示,它们目前正致力开发出能运营、能不断进行软件升级、支持新商业模式的智能电视。

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