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互联网企业推低价电视中小尺寸电视降价三成

2013-11-10 00:02
汉水狂客
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  ——今年以来,互联网企业乐视、小米“搅局”电视机市场,引发价格乱战。机构数据显示1~9月份,40英寸、55英寸和60英寸的液晶电视的平均价格一路下滑,业内人士称某国产品牌47英寸智能电视价格降幅约三成。

  家电业内人士指出,在互联网电视市场,互联网企业和传统企业各有所长,而“厮杀”的背后却是硬件毛利低的尴尬境地,对于端口的争夺或是价格战中除市场占有率之外的另一目的。

  互联网企业:价格挑战者

  消费者李先生终于抢购到了一台某互联网企业生产的电视,“感觉很超值,不到3000元,目前用起来也没发现什么问题。”李先生说。今年以来,互联网企业乐视、小米“搅局”电视机市场,引发价格乱战。

  据记者了解,在国内市场60英寸智能电视价格动辄1.5万元至2万元之时,乐视以售价6999元的低价超级电视开局,随后引发各厂商跟进,推出60英寸电视低价产品。例如,夏普推出LCD-60LX255A液晶电视,价格为6999,康佳55英寸55K60U售价6666元叫板市场,随后TCL联手爱奇艺推出48英寸TCL尊爵版TV+售价仅4567元。

  家电专家刘步尘认为,传统电视生产企业是上了互联网企业打价格战的“贼船”,被迫拉低了价格。“据我了解,以47英寸智能电视为例,某国产品牌年初价格约在5900元,在小米、乐视的电视出来,目前价格在4000元左右,降幅约在三成。”某家电企业内部人士刘利(化名)向本报记者透露。

  奥维咨询(AVC)的数据显示,今年1~9月,40英寸、55英寸和60英寸的液晶电视的平均价格一路下滑:40英寸从1月的3879元跌至9月的3047元,55英寸从8909元跌至8032元。“尤其是中小尺寸,例如40英寸7~8月跨度很大,从3522元骤跌至3117元。”奥维咨询(AVC)品牌总监苏亮指出,这和互联网企业推出低价电视有关。

  互联网企业:长于营销

  传统电视企业:售后研发

  家电业内人士指出,目前的价格“乱战”中,小米、乐视这样的互联网企业和传统电视企业比起来是各有优势。“小米、乐视长于营销方式和内容,但传统电视企业则在售后、核心硬件制造和研发方面具有强大的实力。”刘利表示。

  乐视相关负责人告诉记者,该公司在售后上采取的模式是以第三方外包为主。据记者了解,在传统的产品销售方式中,渠道费用占比约40%。直营渠道、售后外包,互联网企业这种“轻装上阵”的方式带来了成本的下降,也使得其在价格战中显主动。

  然而,传统家电企业经过多年积累起来的制造能力和全面覆盖的营销、售后网点则使他们在价格战更有“底气”。某传统电视生产企业内部人士说,“如果互联网企业继续做大,销量对产能提出更高要求,将促使其进入上下游生产链,但也将带来费用的日益高企。”

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