侵权投诉
搜索
更多>> 热门搜索:
订阅
纠错
加入自媒体

小米“饥饿营销”点评:不是万能公式

  当饥饿营销成娱乐大众有多少“米粉”可以重来?

  ——中国电子商务研究中心评小米“饥饿营销”成败

  一、事件背景:

  10月15日中午12点,首批3000台小米电视正式在小米官网上开卖,价格仅为2999元。仅仅半个小时后,小米官方微博发布消息称,3000台电视在2分钟内全部售罄,如果想要购买的朋友只能等到一周之后的第二批购买。

  随后,技术派网友“TNITF”发微博称,抢购页面上的“抢购”按钮形同虚设,因为按钮并没有经过post请求,而直接生成了“售罄”的页面,直指小米涉嫌制造虚假抢购,这让一路伴随饥饿营销“骂名”的小米再次被推向在舆论的风口浪尖。

  对于被一贯指责的“饥饿营销”,小米方面的官方回应则保持了一惯的说辞:产能不足、供不应求。

  二、分析师点评:

  从诞生那一刻起,小米走的就是“发烧+平民”的品牌路线,再配上“挤牙膏”式的供货,“米粉儿”疯狂抢购加望眼欲穿,饥饿营销总是“屡试不爽”。然而,此次小米“饥饿营销”在短时间内瞬间商品售罄,有大量用户在网上纷纷质疑小米公司实为虚假促销。

  据中国电子商务研究中心资料库显示,所谓“饥饿营销”,是指商品提供者有意调低产量,以达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率。

  据中国电子商务研究中心特约研究员、北京市惠诚律师事务所知识产权部副主任赵占领律师表示,电商虚假促销有多种表现形式:(一)自行或者组织他人购买自己的产品,制造虚假的销售数据,影响消费者的正常判断;(二)以极低的价格销售商品,待大量消费者下单且付款后,再以标错价格或者缺货为由取消订单,既起到增加销售额的作用,更起到虚假营销、在短时间内聚焦人气的作用。

  对此,携中心特制作电商热点专题:小米抢购被指为骗局,“饥饿营销”是把双刃剑,并携数位全国电商律师、专业分析师,发表专业点评,剖析小米“饥饿营销”背后的玄机与成败。

  2.1相关数据

  据中国电子商务研究中心发布的《2013(上)中国电子商务用户体验与投诉监测报告》显示,售后服务、退款问题、虚假促销、退换货物、网络诈骗、发货迟缓、质量问题、网络售假、订单取消、节能补贴,成为网络购物的诟病,是2013年上半年网友投诉最多的十大问题结症。其中虚假促销位列第三,是电子商务用户投诉最多的问题之一。

  2.2相关法律

  据中国电子商务研究中心特约研究员、北京市惠诚律师事务所知识产权部副主任赵占领律师表示,电商常见的违规形式有两种:(一)发布虚假的销售数据,制造产品畅销的假象,这种行为属于虚假宣传,涉嫌构成不正当竞争;(二)接受大量消费者的订单,却刻意以缺货为由不予发货,制造产品脱销的假象,这种行为本身就违反了合同法,在买卖合同成立且生效的情况下,企业即应当按照事先约定的期限履行合同,进行发货,否则构成违约,应当承担违约责任。

1  2  3  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号