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彩电革命在即:海信选择“单打独斗

2013-10-15 09:18
天堂的苦涩
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  ——智能电视行业正在发生质的转变。传统黑白电视在经历了彩色时代、数字平面、2D3D、OLED电视等种种更新换代之后,迎来了智能电视时代。产业竞争的焦点不仅仅在技术层面,更有营销模式的较量。

  9月,小米电视祭出了2999元的售价。同样作为互联网厂商,10月乐视发布超级电视S50,紧咬住价格优势,50英寸主流屏幕仅售出2499元的价格,对当前主流价位在4000以上智能电视市场,确实具有相当杀伤力。面对电视市场的价格战,海信集团董事长周厚健则有不同观点,认为低于成本的价格战无法持久,海信不会跟进。

  不仅在价格战的营销策略上,海信选择单打独斗。在内容消费方面,海信也相对保守。9月10月,小米、乐视等一众互联网企业推出智能电视新品引发内容“核爆”。内容消费成为当下智能电视一贯坚持营销方式。乐视网长期主打版权模式,已经聚拢了一大批愿意为内容付费的用户。与此同时,传统家电企业也正在加紧与互联网企业的合作步伐。9月3日,TCL联合爱奇艺推出48英寸智能电视“TV+”。9月10日,创维集团和阿里巴巴集团在北京共同发布三款互联网电视“酷开”。

  然而,对此海信并没有表现出更多的焦虑。周厚健表示:尽管智能电视概念已被炒热,但实际带有操作系统的智能电视销售占比只有30%,而面向电视这个大屏的专业第三方“应用”仍然匮乏,适合电视的应用更是凤毛麟角。所以,他认为电视业正面临充满不确定的未来,内容消费噱头大于实际。

  虽然如此,在9月上旬海信电视推出VIDAA和VISION两大系列产品,在内容服务方面也不得不与互联网公司合作,以增加海信智能电视整体激活率。但是,相较于互联网企业强调内容消费,海信更多强调自身的硬件和配置。4K、大屏等主流技术体现了海信的特色。然而过分强调液晶电视显示技术层面优势,显示出传统家电企业与互联网企业核心竞争力不同。

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