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国产手机能否打破中年尴尬实现“弯道超车”?

2013-10-17 10:48
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  ——2013年渐入尾声,与往年只有苹果、三星唱大戏不同,国产手机厂家动作频频。10月15日,小米3开卖;10月5日,联想集团推出智能手机高端子品牌;9月28日,TCL通讯宣布10亿元投建中国单体产能最大的手机制造基地……

  然而,尴尬还在,在高端手机市场,鲜有国产手机的身影,“国产手机”身处高市场占有率,低利润率的困局。

  当下的国产手机厂家如同人到中年,面临着新的冲动,又将何去何从?

  新鲜血液:从小米到大可乐

  10月15日,小米3和小米电视开卖。这距离2011年10月20日小米手机正式销售已近两年。

  小米创办人、董事长兼CEO雷军前两天发了这么一条微博,“媒体问我,小米比苹果三星好在哪里?我如何回答呢?其实无论我如何回答,某些媒体标题一定会是雷军认为苹果三星才是竞争对手/雷军说小米已经超过苹果三星等等。看到这样的标题,大家笑笑就算了!”

  两年来,有人说他刻意模仿乔布斯,有人说小米手机就是山寨版的苹果,质疑小米饥饿营销和手机质量的声音也从未断过。

  作为互联网手机品牌,小米引发的购买国产手机热情空前,但也正是因为是互联网,很快小米有了挑战者,名曰“大可乐”。

  “截至目前,大可乐1、大可乐2和大可乐2X三款手机总销量已超过100万台,而大可乐基于Android深度优化的KeleUI,总装机量已超过300万台。”9月26日,大可乐手机CEO丁秀洪对外宣布,同日,大可乐在北京发布了其新品大可乐2S。此时,距离大可乐官网上线刚好一年,“手机越来越像快速消费品,消费者永远需要有第二选择。”

  过去一年多的时间,在小米的带动下,互联网公司、手机设计公司、传统手机代工厂等各路诸侯纷纷涌入。

  老牌出海:中兴拓美华为战欧

  若排出国产手机中的两位“德高望重”者,中兴、华为算是。今年两家企业又同时在B2C转型和手机品牌国际化方面投入巨大。

  今年6月,华为在英国伦敦面向全球市场发布了下半年的旗舰手机P6,华为终端董事长余承东曾透露将投入3300万欧元(约2.7亿元人民币)用于欧洲市场的品牌和市场投放,“未来3年将是华为终端最重要的考验,未来全球品牌手机只有前三。”随后的10月份,中兴在美国宣布未来3年将投入约1亿美元与NBA联盟达成合作加速B2C品牌转型,中兴手机成为火箭队官方唯一手机合作伙伴,这已是中兴手机进入美国市场的第15个年头,去年该市场为中兴通讯带来10亿美元的收入,可以说是国产手机中唯一在美国扎稳脚跟的。中兴执行副总裁何士友称:“3年定生死,中兴手机要么上天堂要么下地狱。”

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