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LED显示屏前三季度发展态势:经营危机及资本整合

2013-10-14 14:11
Hsiao Chen
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  ——从过去的三个季度里来看,LED显示屏发展态势主要显现为:市场竞争激烈,个别企业陷入经营危机或遭遇发展“瓶颈”;企业积极拓展市场布局同时强化了企业品牌建设。此外,大多企业经营以显示屏为主业,业务积极向外拓展延伸。下面就来逐一了解下吧。

  一、市场竞争激烈,个别企业陷入经营危机或遭遇发展“瓶颈”

  作为完全市场化的LED显示应用行业,市场竞争本属于正常范围,但是近年的单一价格化竞争也使得业内众多企业受伤不小。2012年度行业总体销售市场规模虽然有所提升,但整体的利润水平并来实现同步增长,不论是新兴的租赁产品市场还是传统显示屏市场,价格战时有初现。新的租赁、合作等市场销售模式对LED显示产品制造企业的资金币风险也带来了挑战。

  任何一个行业在其发展过程中,都会在一轮又一轮的洗牌、一拨又一拨的企业淘汰中完成自我进化,优胜劣汰是自然法则,企业当然不会例外。2011年底发生在深圳的“钧多立”事件,行业内记忆犹新,反映出在激烈的竞争形势下,个别企业的经营已经陷入了严重的危机,也给行业内的企业敲响了警钟。2012年6月“愿景光”2012年底的“浩博”、“大眼界”等,行业内较有知名度的几家企业相继或倒闭、或债转股,“洗牌论”、“过冬论”,一时葚嚣尘上。实际上,行业内遭遇发展“瓶颈”的企业远不止这几家企业,但对于LED显示应用行业整体来说,几百家企业中有儿家问题企业难免,关键是对行业整体发展的前景和信心。

  面对我国LED产业整体发展所面临的“美好未来”和“严酷现实”共存的局面,我们对行业发展要有信心。LED显示应用行业应该说具有多年的发展基础,在产品技术、营销网络、专业团队以及应用市场等方面都有良好的积累,构成了行业发展的重要基石。更为重要的是,我国的LED显示应用行业是根植于市场发展起来的,行业内民营企业为主体,鲜有政府的扶持和优惠,野生也许意味着生命力更强。

  二、企业积极拓展市场布局,强化企业品牌建设

  应对市场竞争,行业内的LED显示屏上市公司在主业进行大肆扩张,不约而同采取积极进取的竞争策略,以上市为有利契机,高举市场开拓与加人研发投入两大利器,以期在日趋激烈的竞争环境中不但能很好生存下去,而且意图取得长足进步进而成为行业整合者。

  行业内的骨干企业的品牌意识也在不断加强。许多企业通过积极修炼内功,加大研发投入和新产品开发力度,优化公司管理和生产流程管理,控制生产成本,加强企业文化建设和人力资源管理,打造核心竞争力,塑造优良品牌,以提升在竞争中的优势。上市公司利用上市募集资金积极扩建生产场地,购买先进设备,改进生产工艺,提升产品质量,新产品发布会、市场营销大会等品牌推介类活动频繁。可以预见,随着上市企业募投产能的逐步释放,行业将会出现新一轮竞争格局。

  三、行业内企业经营以显示屏为主业,业务积极拓展延伸

  LED除了应用于显示屏以外,另外更大的应用市场是照明为主的其他LED显示应用。在行业协会所统计的150家企业的2012年度的销售额中,其他LED显示应用产品的销售额为24.6亿元,占全部销售额的15%左右。其他LED显示应用主要是指LED商业照明产品、家用照明产品和其他LED显示应用产品,统计分析表明,其中的商业照明产品销售占到40%左右,家用照明产品销售占到5%左右,其他LED显示应用产品销售占到55%左右。

  行业内众多的企业在牢牢抓住显示屏主业不放松情况下,积极将产品线向照明产业和其他LED显示应用产品延伸。

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