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智能电视刮起“颠覆”风:中国企业的又一次豪赌?

2013-09-14 00:01
小伊琳
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  ——近期电视业界刮起了一股“颠覆“风,继乐视杀入电视圈后,小米也一头扎进了这个陌生的领域,算上一年前就已经“入行”的联想,这三家成为了电视市场新的搅局者,要“颠覆”电视行业格局。传统企业方面似乎比较热衷于合作,就在TCL宣布与爱奇艺合作推出智能电视一周后,创维联合阿里巴巴召开发布会,推出全新产品和酷开品牌。不难发现,下半年发布的电视新品,全部将主推点投在了智能上。

  智能电视——“第四块屏”红海

  智能电视被视为继电脑、智能手机、平板电脑后智能显示领域的第四块屏,可能也是“最后一块屏”。在高端智能手机市场已经逐渐饱和,竞争趋于白热化的背景下,智能电视似乎还是个不折不扣的“红海”。据中怡康数据显示,2012年中国电视市场总量约为4280万台,而智能电视仅1610万台,还有很大的增长空间,而近几年购入的过亿台平板电视也有大部分不具备智能功能,未来市场前景巨大。这也是为什么小米、联想、乐视不惜一切代价也要抢占智能电视领域的最大原因,而传统电视企业不惜放下身价,与“圈外人”合作也要赶上互联网时代的脚步。当然,苹果和谷歌还没有出手,不过相信只是时间问题。

  另一方面讲,由于智能电视的互联网属性与手机近似,给了从业者充分的想象空间。无论是哪个品牌的智能电视,在宣传中均主推其互联网应用功能,首当其冲的是“海量免费影视资源”,而通过这种方式大量积聚用户后,其背后的商业价值不言而喻。行业人士胡洪森认为,智能电视的市场机遇巨大,虽然目前内容是免费的,但一旦用户基数和规模有了本质提升,将可以仿照电视台和视频网站的模式,通过弹窗广告等模式向广告主收费,技术上是可行的,通过与有视频“牌照”的运营商合作,也符合中国现行的法规,唯一的问题是运营商和电视制造商的分摊比例。“智能电视的盈利模式,如果能达到硬件制造商不靠卖产品本身赚钱,而利润全部来自智能应用的分成,那么智能电视的产业链就算真正成功了。”胡洪森说。

  前景广阔路途艰险 中国电视企业的又一次“豪赌”?

  虽然智能电视看似前程似锦,但目前的现实还很“骨感”,至少前文提到的商业模式还不具备操作的空间。记者通过调查发现,目前的智能电视内置的视频播放平台,除少数影片需要付费观看外,绝大多数还是免费的,包括很多国内与好莱坞大片,这些影片的播放都是需要运营方购买版权的,也就是说,目前中国大部分智能电视的“海量”影视资源实际上是在“烧钱”。

  业内人士胡洪森指出,目前中国智能电视企业大部分都处在“京东模式”的初始阶段,为了吸引用户,扩大基数,只能不断的投入用“烧钱”来解决问题,“影视内容源越多,购买版权的费用就越高。但是不更新视频,用户就会减少,所以只能不断的烧钱,自己‘烧’压力比较大,就会寻求合作,硬件厂商与互联网运营商绑到一起‘烧’,这也就不难解释最近频频‘合作’的原因了,谁能扛到最后,也许就能胜利”。

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