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构筑两岸“金三角”:触摸屏巨头宸鸿面临的三大挑战

  面板大厂的整合型触控技术则是从早期内嵌式触控技术、不断改良演化而来。其中,友达力推eTP整合型触控技术,目前已开发出11.6寸、14寸、15.6寸NB应用eTP整合型触控面板。群创推出14寸和15.6寸NB应用标准化触控解决方案InnoTouch,以及AIO PC应用OGS单片玻璃19.5寸及21.5寸产品。华映同步投入on-cell及in-cell触控面板,推出4.5寸、5寸(结合2.5D表面玻璃)、5.3寸、5.7寸On-Cell(TOC)触控面板,以及10.1寸、4.5寸In-Cell(TIC)触控面板。

  宸鸿面临的挑战二:高品质技术不再吃得开

  “2013年最大的挑战就是产品快速低价化。”法说会上,宸鸿财务长刘诗亮直言。宸鸿仍然很优秀,相较于友达、群创等面板厂,良率约6成到7成,宸鸿的良率却逼近9成,这是2012年底它在触控笔记型电脑拥有逾九成占有率的关键。

  但是,2013年起,随着低价手机与电脑开始普及,友达与群创也进入此领域,并推出低于宸鸿两成价格的解决方案,即便宸鸿有再好的技术,也很难遏止客户愿意用较低价格拿对手产品的意愿,在比价效应下,造成现在营业利益率狂降的状况。

  先前宸鸿碰过的苹果抽单危机,是单一客户事件。这次,宸鸿面对的是客户消费口味的改变。这是一个产业的典范转移,也形成比前者更巨大的危机。

  现在,价格取代技术,成为新战场的王道

  随着各大消费性电子产品吹起低价风,全球智能手机平均价格从2011年的443美元,下滑到2013年的372美元,跌幅达16%;Google、三星也纷纷降价,推出比苹果iPad便宜100美元以上的平板电脑;品牌厂杀价求生,连带压缩零组件厂商获利空间。

  “现在的TPK就像乔丹(MichaelJordan)当年跑去打棒球,即使有一身篮球绝技,也无法施展,因为场上没有它发挥的空间。”瑞银证券亚太区下游硬件制造产业首席分析师谢宗文形容道。

  产业的竞争焦点转移,宸鸿又遭遇来自面板产业的对手友达、群创抢下索尼、惠普触控笔记本电脑订单;此外,中国触控大厂欧菲光也来势汹汹,祭出更比市价低约3成的价格抢单,紧咬宸鸿不放。

  面对杀价竞争,刘诗亮坦承,低价化趋势的确比想像中来得快。但,对宸鸿而言,要从高阶产品转做低阶,就像是倒吃甘蔗,现有的技术、产能规模都足以应付,不害怕对手会追上来。

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