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9月众多企业加入智能电视卡位战

2013-09-22 15:06
科技潮人
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  ——虽然“智能电视”自从这个词汇出来后的狂欢就没有断过,但是今年的9月份无疑将这场盛宴推向了一个新的高度。无论是传统的家电企业诸如TCL、海信、创维,还是互联网科技公司阿里、小米、乐视、爱奇艺均加入其中。

  2013年9月2日,康佳推出独立的线上智能电视品牌KKTV。

  2013年9月3日,TCL联合爱奇艺推出智能电视TV+。

  2013年9月5日,小米科技推出电视产品小米电视。

  2013年9月10日,创维联合阿里巴巴推出独立的线上智能电视品牌酷开。

  2013年9月13日,海信独家举行VIDAA、VISION智能“双子座”新品发布会。

  2013年9月16日,长虹宣布与CNTV旗下未来电视开始全方位的战略合作。

  2013年9月23日,同洲将举办电视互联网发布会,称要结束这场“电视战争”。

  2013年9月23日,乐视将在5月份已经召开超级电视发布会基础上“二进宫”,宣布与腾讯联合召开发布会,但具体内容暂未透露。

  以上这些还只是智能电视一体机的参与者们,如果算上百度、PPTV、快播、华数等寄希望于通过电视棒、OTT盒子等进军电视大屏的大佬,9月份类似发布活动达到了平均每周3场的频率。

  虽说“金九银十”的家电行当在双节来临之时开场发布会倒真不算什么大事,但是如此高的频率,如此深的加入了互联网基因倒也的确罕见。智能电视行当的参与者们都想跟缤纷的9月来场浪漫的约会,他们貌似都在干同一件事情——发新品,寄希望于在智能电视行业成功卡位。至于发布之后到底能够卖出多少台,反倒不是大家真正关心的了。

  价格战的鲢鱼效应

  从这些发布会来看,大家比完谁的屏幕好后比谁的分辨率高,比完分辨率后比谁家的薄,比完薄后比谁家物料好,似乎永远都有对比点。但是比来比去其实大家关心的还是价格,也最容易激起反响。

  貌似任何一个行业只要粘上互联网就贴上了低价、免费、价格战的标签,联想到去年小米盒子发布直接将OTT盒子的价格从5、600元直接拍到299元的认知,互联网企业确实是价格战的老手。当然,都是拿别人的钱砸别人的场子。

  5月份乐视超级电视的发布会算是先放了一炮,贾布斯宣布X60(60寸)只卖6999、S40(39寸)只卖1999,这一价格比当时市场主流价位低了20%以上,整个电视机业界被震撼了一把。要知道目前整个电视机市场的利润率是以个位数来计算的,这种玩法无疑令他们感到惊慌乃至愤怒。据小道消息传闻,当时有几家电视机企业因此而迅速成立了“反乐视联盟”,通过向上游面板企业施压、竞品降价、公关宣传等层面反击。至于效果如何?貌似没人能说的清,反正就是一堆的口水仗。

  到了9月3号TV+的发布会上,爱奇艺宣布48英寸尊爵版4567元、48英寸经典版2999元,从市场策略上主推前者,这一价格还算中规中矩。随后2天的小米科技发布会上,雷军直接推出了47英寸2999元的小米电视,市场算是骚动了一把。而在9月10日创维与阿里联合站台的发布会上,当“42英寸1999元”字幕出现时,市面上最便宜的42寸电视机产生了(阿里绝对功不可没)。海信在发布会上倒是直接没有直接公布自家产品价格,不知道是被吓住了还是想唬别人。

  按照互联网企业的逻辑,硬件可以不赚钱,但是可以通过附加服务赚钱,这些互联网企业希望通过补贴终端的方式抢占电视大屏的入口,从而圈住用户。

  从4567到2999,再到1999,这就是上述思维一周时间的战果!这种速度以至于大家很快就开始期待免费电视机时代的来临。互联网的价格无底线确实让这一切成为可能。

  只是对于经历了数不清轮次价格战的国内电视机厂商来说,互联网企业挑起的价格战他们会害怕吗?其实他们怕的不是价格战,而是互联网企业带来的互联网思维的战争,恐怕这才是这些家电企业争相拥抱互联网的原因所在。

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