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创维总裁杨东文:自己革自己的命

2013-09-20 09:25
逆光飞舞
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   ——今年49岁杨东文和25岁的创维集团,正站在传统家电与互联网的十字路口上。

  “知己知彼,百战不殆。”这一次,杨东文遇到的对手却是新面孔。今年上半年,乐视、小米以智能电视的角度切入家电行业,阿里巴巴、爱奇艺也相继与传统彩电企业结成联盟。

  互联网巨头正如潮水般涌入电视市场

  今年是杨东文在创维的第十三个年头。一年前,他升任创维集团总裁,正式成为这家家电企业的掌舵人。财务出身、对数字极为敏感的杨东文发现,整个产业和对手,都发生了前所未有的变化。

  根据创维6月在港交所发布的2012全年业绩,创维仍然是国内传统彩电市场的老大。2012年创维彩电的市场份额位居第一,主要产品为平板电视,其中LED液晶电视销量达840万台,同比增长一倍多。3D电视和云电视等细分产品的销量也在快速增加。

  但智能电视这一概念的兴起,带动了一系列变局发生。乐视电视、小米电视相继推出,互联网企业以黑马之势杀入家电领域,确切的说,这一次冲击甚至可能毁掉包括行业龙头创维等在内的传统家电产企业的根基。

  关注各行业发展格局的人常常会发现,行业里原有的竞争者只是在分食蛋糕的大小,但不会将整个蛋糕打碎或者搬走。但跨越领域而来的革命者则不然,他们可能会抹去掉传统产业公司存在的理由。

  乐视、小米以“不靠硬件赚钱”的方式强势杀进来,家电行业的“老公司”完全不知道这一战会演绎到何种程度。2000年的家电价格战还有迹可循,有线可守,但这一次,杨东文说,他甚至想过这些互联网企业“下一步极有可能采取直接免费送电视机的方式”。

  这虽然有些耸人闻听,但也绝非毫无可能。只要找到足够好的软件和服务的商业模式,互联网企业就敢把硬件成本无限制压低。

  自己革自己的命

  2013年9月10日,杨东文和创维跨出了迈向互联网的第一步。在与阿里巴巴联合举办的发布会上,创维携手阿里推出了酷开系列智能电视,最低售价1999元。据了解,这一价格,已经接近了产品成本的最底线。对于一向以利润为考核目标的创维来说,这不是一个笑得出来的决定。

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