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乐视超级电视:贾跃亭的第三场赌局

2013-07-09 09:51
科技潮人
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  ——如果给乐视网创始人贾跃亭贴一个标签,是煤炭大亨,故事大王,还是颠覆者?

  不,他是一个赌徒。从做运营商的边缘业务起家,到用乐视网超募资金豪掷版权,每一次下注,贾跃亭都在质疑和唱空中孤注一掷。

  阿里巴巴B2B前CEO卫哲曾信誓旦旦地说,乐视网上市两年内必死。但两年后,乐视网成为创业板的一朵奇葩,股价涨幅达到660.8%,三年间市值翻了六倍,超过行业老大哥优酷土豆。

  这一次,贾跃亭押注乐视TV,平均每秒售出3.4台的速度刷新了市场的期待。疯狂的大屏究竟能否撬开千亿乐视帝国的大门?

2013年5月7日,北京,乐视推出了乐视TV超级电视X60

  疯狂的大屏

  49分钟,一万台乐视TV-超级电视X60现货售罄。

  7月3日,乐视超级电视以惊人的速度——平均一秒钟售出3.4台,刷新了投资者的期待。

  据奥维咨询(AVC)最新数据显示,2013年1-4月份,中国60寸大屏液晶电视的总销量为12.8万台,平均每月销量3.2万台。

  也就是说,乐视超级电视的销售速度是行业平均水平的275倍。

  受此消息影响,乐视网当日涨停,报收于31.93元,创除权后股价新高。保守估计,乐视TV现金回流超7500万。

  客厅是当下互联网企业的角斗场。早在2006年,三星就靠电视业务收入超过百亿美元。

  2013年智能电视(盒子)领域就成了兵家必争之地,有海信、创维和TCL这样的传统家电制造商,还有联想、阿里巴巴、腾讯、小米、PPTV等互联网公司。

  乐视网走了一条另类的突围之路。

  贾跃亭不是光卖电视,而是在兜售一条“平台+内容+终端+应用”的电视全产业链。

  低毛利率、渠道单一,超级电视一经问世,就饱受市场的诟病。

  乐视网内部人士曾向21世纪网表示,媒体普遍把一般的60寸液晶电视价格与超级电视价格比,这是不准确的,目前只有三星55寸的F8000智能电视和乐视电视是同一品类。

  相对于F8000智能电视17600元的价格,乐视超级电视6999+490的拦腰价让投资者担心,乐视电视用什么赚钱?

  中金公司分析师王禹媚认为,乐视网超级电视的颠覆者商业逻辑,和早年京东商城超低折扣卖书类似。新华书店和当当考虑的是卖一本书可以赚多少钱,而对京东商城而言,考虑的是图书作为电子商务主动搜索消费频率最高的标准品,如果卖一本书亏损5元钱,但可以带来一个有效注册用户,远低于通过营销获得一个有效用户的成本,这个生意就非常值了,这是商业逻辑上的颠覆。

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