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上游"贵人"拔刀相助 国产液晶涅槃在即

2013-07-28 02:01
Hsiao Chen
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  过去十几年中,国产显示器品牌经常被冠以“高性价比”、“超值”的名号,其中性价比的算法是性能/价格,而国产品牌更多的是依靠平易近人的价格来吸引消费者,尽可能的将分母缩小,而不是提升分子部分。但是在显示器性能、品牌效应方面,国产品牌显示器与国外知名品牌还有一定的差距。

  不过这么多年国产显示器品牌也在产品品质方面不断改进,再加上平易近人的价格,获得了很多消费者的认可。但是国产品牌的产品与国外品牌相比,依旧在品牌效应以及画质方面还存在差距,即在入门级市场,国内品牌显示器有很强的竞争力,但是在中高端市场,基本上是国外品牌的天下,这种格局在数十年中也一直没有改变。但是,国产品牌显示器厂商的定位也非常明确,也非常了解消费者的购机心理和自身的优势,牢牢占领者入门级市场,与国外品牌对立,因此数十年中国产厂商和国外厂商之间也维持着一种微妙的平衡,大家都能活的非常滋润。

  ● 价格战来袭 国产品牌举步维艰

  但是这样滋润的日子并没有持续很长时间,随着液晶显示器价格整体的下调,以及各个品牌同质化差异性缩小,让各大厂商开始逐渐重视对显示器成本的控制,尤其是如三星、LG等这样的国外品牌,他们在保持原有中高端市场优势的同时,还不断针对入门级经济型市场推出新的产品,将价格设定在与同规格国产品牌显示器价格基本相同。如三星之前推出的19英寸宽屏液晶S19C220NW的售价已经下降到了700元,与长城、AOC、HKC等国产品牌非常接近,甚至基本一致。而在价格非常接近的情况下,消费者更愿意选择品牌知名度更高、号召力更强的国外品牌,这样让失去了价格优势的国内显示器厂商举步维艰。 除了在品牌号召力方面之外,国内品牌显示器厂商另外一大差距主要体现在产品性能上。我们都知道,决定显示器画面效果的主要因素有两个:液晶面板和IC驱动电路。在3000元以下的普通消费级显示器中,各大显示器厂商所采购的液晶面板素质非常接近,基本上来自于LG Display(当时还叫LG-PHILIPS-LCD)、三星Display(当时还叫三星SDI)、奇美、友达、京东方、中华映管、群创等厂商出品的TN面板,并且这些不同品牌的TN面板性能差异并不大(只是在高端的大屏广视角技术上,这些液晶面板厂的性能差距才会被拉开),而造成不同显示器显示效果的关键因素则在于IC芯片的设计优化以及与液晶面板的匹配,国产显示器品牌则通常采用统一购买通用IC芯片的方式进行组装,而三星、LG、NEC等品牌则是自己研发IC芯片,这样也就造成了国内外两大阵营在实际显示效果方面的差异。不过随着近两年上游液晶面板厂商推出了新的销售策略,国内厂商在IC芯片方面的差距大大缩小。

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