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一场由“小米电视”引发的大讨论

  与手机相比,电视行业相对集中,海信、创维、TCL销量都已超过千万大关,产业集中度和成熟度远超过手机,小米在渠道、售后服务等各方面均不占优的情况下,单纯的依靠手机的“低价模式”想要获得成功,难度可想而知;此外,即便与联想、乐视电视新军相比,据传联想很可能回收购夏普的面板厂,联想则可以完成整个电视产业链的垂直布局,而乐视仰仗其大量的版权资源,构筑起了“平台+终端+内容+应用”的生态系统,又与富士康、高通等企业的合作,尤其引人注目的是乐视与富士康的排他协议,显然乐视已经抢先占据了智能电视的先机,反观小米,无论在内容还是产业链等各方面都相对薄弱,想要分得智能电视的一杯羹,前途堪忧。

  虽然,小米在硬件等都有技术储备,并且雷军本人对互联网的理解更为深刻,这些都是小米自身的优势所在。但要清醒的看到,智能电视领域是连苹果、谷歌都不敢轻言成功的市场,即便雷军善于选择时机和选择战场,但最终决定战争胜利的核心依然是实力,小米电视真的能成为下一个“市梦率”吗?

  5、小米电视和小米笔记本太荒唐

  过去的一周中,小米笔记本连包装盒的谍照都已经做出来了,传闻愈发真实。再加上小米电视的包装盒图片,让网友戏言:“凡是乔布斯想做的东西,雷布斯都想做。”

  但小米电视真的能做好吗?至少有以下几点原因值得怀疑:

  尽管乐视TV受到资本市场的吹捧,但迄今为止,乐视TV还没有什么市场份额。许多人可能认为TCL与康佳、创维等传统厂商“思想迂腐”,但请不要忘记这些厂商掌握了真正的核心技术,今天的彩电行业已经不像十几年前一样仅是一个外壳组装厂,而是拥有屏幕制造等核心技术的科技企业,华星光电的8.5代液晶面板生产线投资额高达250亿,这是小米等厂商完全无法匹敌的。

  在产业上游可能受到其他厂商控制,那下游的销售、品牌端又如何呢?乐视TV与小米电视的生产规模短期内绝无可能进入受传统厂商把控的线下市场。而在品牌管理等方面,可说各有各的强项,传统厂商正在努力追赶小米的网络公关能力,小米也缺乏传统厂商长期形成的消费者研究沉淀。

  别忘记,在08年金融危机之后,为了刺激经济的发展,国家曾经出台了家电下乡、以旧换新、节能减排等三大家电政策,这些政策的利好让家电厂商实现了一轮销售额与利润的双升,同时,造成的结果便是:许多家电采购、置换的需求被政策刺激提前消费。而彩电又不可能像手机一样一年,甚至半年更换一次,小米电视可能面临一个更狭窄的市场份额。

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