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观察:谁将成就中国OLED的霸主地位?

2013-06-17 14:36
空白小盒子
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  ——今年彩电行业的大事,注定不是谁家又推出了智能电视新品,而是韩、日企业紧锣密鼓地布局OLED。伴随着OLED步伐的,是基于LCD/LED显示技术的智能电视正在渐行渐远。

  今天OLED的处境,与10年前的LCD、PDP极为相似。那时,LCD、PDP刚刚进入公众视野,很多人认为平板电视离消费者还很遥远,某彩电企业老板甚至信誓旦旦地声称“CRT电视还有很长好日子”。

  与韩日企业不约而同的高调相比,中国彩电企业在OLED上选择了集体性沉默。

  资料显示,2002年平板电视进入中国市场,2005年开始提速,2009年全面超越CRT电视,中国从此进入平板时代。

  历史惊人地相似。今天,大多数中国彩电企业对OLED态度,让我们不由自主地想起十年前的LCD。但是在国际企业的眼里,今天不过是OLED黎明前的黑暗,市场很快就将迎来OLED绚丽的艳阳天。

  OLED首次进入公众视野,大约是2011年CES国际电子展。2012年,三星、LG、索尼、松下等主流彩电企业纷纷推出上大屏幕OLED电视,甚至有企业推出将OLED与3D、4K结合的产品,OLED从一诞生,就处于高端电视的位置。

  2013年伊始,韩系彩电企业明显加大OLED推广力度。首先传出的是LG率先实现OLED市场化,接受韩国、英国消费者订单;随后传出三星将于上半年在中国发布OLED产品。

  和三星雷声大雨点小有所不同,LG推进OLED的战略步伐走得更为坚定。2013年上海家博会上,LG正式展示大屏幕OLED产品。有消息称,LG将于今年上半年向中国市场投放大屏幕OLED电视产品,从而有可能成为“第一个吃螃蟹的人”。

  与韩系企业相比,日本彩电企业推广OLED的力度明显减弱。一般认为,这和日系家电企业经营状况普遍不佳有关,对于目前的日本家电企业来说,扭亏生存才是第一要务。

  一个尴尬的事实是,就在国际巨头厉兵秣马排兵布阵之际,中国彩电企业选择了集体性沉默,至今尚未有彩电企业清晰传递大屏幕OLED电视上市信号,更无清晰上市时间表,即使在CES展、上海家博会,人们也未看到本土企业推出OLED产品。这是为什么?

  一个不得不承认的事实是,在大屏幕OLED这一局,中国企业再次落在韩日企业后面。这种落后表现在两个方面:基础技术研究薄弱,产业化准备不足。

  但是,在我看来,部分彩电企业对OLED的“鸵鸟政策”,才是最危险的。

  就在韩日企业纷纷推出大屏幕OLED的时候,海信集团董事长周厚健在接受媒体采访时说,目前OLED显示技术只是在手机等小屏幕使用,要变成大屏幕彩电产品还需要很长时间。而且他特别不忘强调,OLED成本高、耗电大、寿命短,“所以说OLED短期内不会普及”。周对OLED的态度令人大感意外,让人不由自主地想起当年“CRT电视还有很长好日子”的说法虽然那个时候LCD取代CRT的态势已经表现得相当明显。

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