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价格战“一触即发”智能电视市场竞争惨烈

2013-06-27 11:28
铁马老言
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  ——中国有句俗语叫“卧榻之侧岂容他人鼾睡”,用这句话现在可以形容我国传统电视行业的境地。乐视、小米、联想等IT公司近期以来纷纷进军平板电视市场,引发市场高度关注,尤其是备受市场关注的乐视超级电视,将通过乐视商城正式预约,并将在7月份正式上市。这无疑刺激了传统电视行业的神经。

  暂且不说乐视的“超级电视”到底如何,作为互联网企业敢于杀入目前已经看起来格局已定的电视行业,这也足以说明智能电视已经成为了互联网企业觊觎的猎物。传统电视市场本来就竞争激烈,早已是红海一片,如今,联想、乐视、小米等实力雄厚,闯劲十足的IT公司纷纷进军传统彩电领域,自然让传统彩电企业寝食难安。

  关于智能电视,相信大家并不陌生,智能电视具有全开放式平台,并搭载了操作系统,顾客在欣赏普通电视内容的同时,可自行安装和卸载各类应用软件,持续对功能进行扩充和升级的新电视产品,可以给顾客带来非凡的收视体验。因而受到消费者和行业的广泛关注。“当前,我国智能电视仍处于初步发展的阶段。新势力进入家电行业,进而形成较大的市场影响力仍然需要一段时间。但依托科技与价格优势的新势力,其在电视市场行业的增长潜力和速度或将会进一步加快。随着家电巨头和新势力纷纷将精力投入到智能电视领域,我国智能电视市场将迎来高速发展的机遇期”。中投顾问家电行业研究员赵慧智在接受记者采访时说道。

  IT企业进军电视市场,对传统的电视行业造成了冲击,IT企业的进入带来的是技术的变革,是一个更加全新的市场。由于IT企业本身就具有传统电视行业无法比拟的科技优势,更为重要的是,他们生产的智能电视在价格上也具有一定的优势。因为IT企业用互联网的模式做电视,简单说,就是直销模式。自己生产的东西,通过网购的形式,直接卖给用户。砍掉了渠道成本、营销成本和不必要的品牌溢价,这就使得传统电视行业比较头疼。

  但传统电视行业并没有坐以待毙,任人侵占自己的“地盘”。传统电视行业纷纷降价,夏普、索尼、创维、TCL等传统彩电巨头,纷纷在60英寸产品上大幅降价,利用价格战应对乐视等新势力的挑战。在京东商城、天猫、易购等电商平台,多款60英寸液晶电视的售价都已经降到了8000元下方,不少55英寸的液晶电视售价更是低至6000元一线。在这样的价位面前,乐视60英寸液晶电视6999元的价格,已经没有太大优势。而且乐视电视的遥控器并非标配,还需要购买,再加上第一年的服务费,以及底座的费用,价格达到7900多元,这与夏普、创维、索尼等60英寸产品的价格已经处于同一水平。这样就让新旧势力之间的争夺显得异常激烈。

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