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LED显示屏行业半年谈:价格战迫使厂家转型

2013-06-24 15:00
人在旅途20
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  ——在匆匆过去的2013年上半年里,对LED显示屏企业而言,可以说是喜忧搀半:一方面是全彩LED显示大屏市场接受度越来越高,稍微繁华点的街市都能看到它的身影;另一方面,LED显示屏的利润却与市场的红火相反,呈直线下滑趋势。这冰火两重天的矛盾折射出LED显示屏怎样的业态呢?业界人士该如何突破这一发展困局,走出发展的新路?

  市场持续增长

  如今走在繁华点的路段上,几乎是几步一“屏”。各政务大楼门口堂皇的屏幕、广告公司建的大屏,临街店铺自设的宣传彩屏,还有酒店、银行、商场……不知从何时开始,我们的生活已经被各式各样的大型显示屏所包围。

  据福建省LED产业技术创新联盟理事长、晶彩光电有限公司的总经理黄水桥介绍,近两年,LED显示屏的市场销量每年增长有10%~20%。随着人们对LED大屏宣传效果的认同度提升,这一数值还有可能得到提高。

  有资料显示,2012年,中国商用显示市场(包括单屏显示器及平板拼接产品,简称MNT)总体保持较快发展速度。2012年中国商用显示市场销售量18.2万台,同比增长20%左右,销售额达33.2亿元。教育、医疗、智能交通、城市安防、视频会议等,都成为商用显示最为重要的市场。

  价格战“打薄”利润

  但在LED显示屏快速占领市场的同时,一个不容忽视的“伤痛”却已浮出水面。“如今LED显示屏的利润有10%左右就不错了。有时候为了竞争一个项目,5%左右的毛利润厂家都愿意去做。”在一次泉州光电协会的座谈会上,一家显示屏企业的代表叹着气向记者透露。

  据了解,近两年,中端显示屏工程的利润最高保持在10%~15%。渠道商能够保持8%~10%,有些5%的利润都没有。曾有市场研究机构做过统计:显示屏做到1亿元以上的企业全国有40多家,而纯利润能达到10%的企业并不多。

  “前期盲目投入给行业带来很大影响,由于不注重品质和质量,一味降低成本,导致整个行业市场十分混乱。”黄水桥表示。据其介绍,2006~2008年这3年,是LED显示屏利润的最高峰,当时利润最高能达到30%~50%。也正是在这个时期,众多厂商纷纷加入了LED显示屏生产大军的行列。目前我国的LED显示屏产能基本处于过剩状态,价格战不可避免。

  “由于竞争十分激烈,客户压价也十分厉害,有些甚至要求先免费给他做显示屏,等有了广告收入再分成抵货款。”有业者抱怨,现在市场越来越难做,看着大街上LED广告大屏不少,但其实很多都是以“广告换屏”的形式建立起来的。也就是说,LED屏幕厂商与广告传媒公司合作,由LED厂商先投资建屏,再以广告收益抵货款或是进行广告分成。这种建屏方式看似有利可图,实则绝大部分的成本风险都落到了LED屏幕厂商头上。

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