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中国加大面板投资成引爆全球市场的“火药库”?

2013-05-27 09:51
Timeless落尘
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  1、前言

  2008年世界金融危机爆发以后,欧美等市场形势恶化、陷入经济低迷状态。在这种情况下,液晶显示屏的最终产品制造企业(电器厂商)为寻求新的销售目标开始关注新兴市场。在各个新兴市场国家中,由于收入水平提高及政府的补贴政策,中国市场尤其受关注。在需求大幅增长的背景下,为提高新一代液晶面板的产能,各企业在中国掀起了建设新工厂的投资热潮。

  但从2010年开始,由于补贴政策减少及当地平板电视换购需求结束,大型面板的销售业绩开始变差。并且,家电厂商在看不到当地需求的情况下,被库存增加的问题困扰,最终为清理库存而展开降价竞争,进一步给大型液晶面板的供应造成了极度的混乱和不安。本文将从需求和供应两方面,分析中国液晶面板市场变化给世界液晶面板销售造成的影响。

  2、需求方面:中国的面板需求越来越不稳定

  (1)补贴政策结束,需求趋于减少

  2007年美国次贷危机爆发,2008年以后演变成了从华尔街席卷欧洲各国的大规模金融危机。受金融危机影响,欧美各国的需求锐减,此前一直想做“世界工厂”的中国在出口方面受到了严重打击。为减轻出口订单减少对国内经济增长的影响、实现GDP增长率“维持8%”的目标,中国政府出台了“家电下乡”政策,以刺激内需。

  “家电下乡”从2007年12月开始实施。中国财政部和商务部联合宣布在山东、河南、四川三省开展家电下乡试点工作,首先是冰箱、电视、手机三类产品。2008年12月,试点地区扩大到了14个省市,与面板相关的液晶电视也被列入补贴对象。2009年2月,家电下乡政策开始在全国实施,拥有8.07亿人口的农村地区被指定为该政策的主要销售目标区域。

  2009年5月,中国政府又出台了“家电进城”(在城市普及家电产品)政策。首先在北京、上海、天津、江苏、浙江、山东、广东、福州、长沙等九个省市的1~3线城市,开展家电“以旧换新”试点活动,并拿出20亿元资金,用于以旧换新时新家电销售价格10%的补贴。

  由于上述一系列政策出台,2006年以后液晶电视的供货量和增长率大幅改变。在“家电下乡”政策在全国全面展开的2009年,该政策确实推动了中国液晶电视的供货量。在“家电下乡”政策和“家电进城”政策的推进下,中国国内液晶电视的供货量实现了爆发性增长。但是,随着换购需求接近饱和,中国液晶电视供货量的增长率也开始放缓,2010年已经没有“2倍增长率”的势头,销量也开始减少。

  中国政府于2011年11月开始停止对首批家电下乡政策试点地区的补贴。随着补贴这一诱因消失,人们的消费欲望降低,明显影响了销量。2011年以后,中国液晶电视供货量的增长率不断下滑。

  (2)因清理库存,价格暴跌

  另外,将每个季度的销售数据跟政策实行期对照,便可了解到中国市场的飞跃增长期,那就是2009年第二季度,正好与“家电下乡”政策扩大到全国的时间吻合。但是,中国液晶电视销售势头强劲的时间并不是很长。从2009年第三季度开始销量出现变化,市场上出现了库存过剩的传言。

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